כאשר עסק נותן חסות לאירוע, סיבה או ארגון, הוא יכול לצפות לקבל הטבות בתמורה. כמו כל הוצאה שיווקית אחרת, החסות צריכה להביא החזר על ההשקעה, ועסק צריך למדוד את הערך של ההוצאה. החזר ROI של החסות אינו מדע מדויק, ועסקים חייבים לקבל את העובדה שחלק מהדמויות עשויות להתבסס על הערכות ולא על נתונים קשים.
הערך את הערך של המספר הכולל של השפעות הצרכנים, שהן מספר הפעמים שבהן הצרכן חשוף למותג שלך באמצעות לוגו, חוברות או חומרים אחרים. להעריך את מספר הפעמים שאנשים יחשפו למותג שלך כתוצאה של החסות ואת האומדן כמה היית מבלה בדרך כלל כדי להשיג מספרים דומים באמצעות שיטות השיווק הרגיל שלך.
חישוב הערך של הטבות מוחשיות עם ערך מדיד. לדוגמה, אתה יכול למכור כרטיסים אירוע או סחורה באירוע, או לעקוב אחר ההצטרפות החברות וחידוש מקושר חסות שלך. הוסף את הערך הכולל של כל הפריטים האלה.
להעריך את הערך של חשיפה התקשורת כי המותג שלך מקבל כתוצאה של החסות. לדוגמה, אם שמך מופיע במודעות טלוויזיה ומודעות דפוס, הערך את עלות הזמן במודעה. כמו כן, יש לכלול חשיפה לא ממוחשבת, כגון סיפורי חדשות כאשר אתה מעריך את הערך של חשיפה מדיה.
הוסף את הערך של ההשפעות הצרכן, את היתרונות מוחשיים וחשיפה התקשורת כדי לקבל את הערך הכולל של החסות.
הפחת את עלות החסות מערך החסות כדי לקבל את הרווח נטו מהחסות.
לחלק את הרווח נטו לפי עלות החסות. זה ייתן לך את ההחזר על ההשקעה עבור חסות.
