ההיסטוריה של קוסמטיקה רילון

Revlon היא אחת מחברות הקוסמטיקה הגדולות והמפורסמות בעולם. מוצרי הליבה של החברה כוללים קו הדראגסטור של האיפור, מוצרי טיפוח העור הייחודיים וקווי השיער והיופי באיכות סלון. החברה נסחרת בבורסה וממוקמת בניו יורק. המטרה של Revlon מאז ומתמיד לספק איכות מוצרי יופי במחיר סביר.

הקמת החברה

ב- 1932 היתה ארצות-הברית באמצע אחת הנקודות הנמוכות ביותר בהיסטוריה הכלכלית של המדינה. בתקופה זו של השפל הגדול, שני אחים ששמו צ'רלס וג'וזף רפסון היו בעלי רעיון ליצור לקים באמצעות פיגמנטים במקום הצבעים הרגילים. הם האמינו כי זה יהפוך את פולנית האחרון יותר יאפשר מגוון רחב יותר של צבעים. כדי לבוא עם הנוסחה שלהם, הם שיתפו פעולה עם כימאי מקומי בשם צ 'ארלס Lachman. באמצעות שם רבסון, בתוספת "L" עבור לחמן, הם בשם החדש שלהם לק ציפור החברה "Revlon". בתוך 6 שנים הפכו שלושת האנשים את ריבלון לחברה של מיליון דולר, מוכרים רק את הלק לקרם.

מוצרים

במהלך שנות השלושים והארבעים, החלה רבלון ליצור מוצרים חדשים. הם הוסיפו מבחר של כלי מניקור ומספריים לציפורניים, ולאחר מכן המשיכו עם שורה של שפתונים, גם הם מבוססים על שימוש בפיגמנטים ולא על צבעים. עד 1950, החברה הסתעפה עוד יותר, קונה שורה של תרופות לסוכרת, חברות בגדי ספורט ותוספות. רוב המפעלים הלא קוסמטיים הללו נכשלו במידה רבה, ולכן רבלון החלה להתמקד מחדש במוצרי הליבה שלה, כולל איפור וטיפוח העור. הם מכרו את הקווים הלא מוצלחים והציגו את "בושם" צ'ארלי וכמה מוצרי טיפוח מקצועיים במהלך שנות ה -70. מאז, החברה שמרה על ההתמקדות שלה במוצרי יופי וזכתה להצלחה רבה בזירה.

בעלות

מאז הקמתה של החברה עד שנות ה -70, הובילה את ריבלון על ידי המייסד צ'רלס רבסון. למרות שאחיו יוסף עזר להקים את החברה, צ'ארלס מונה למנכ"ל והוביל את החברה ב -40 השנים הראשונות לה. בשנת 1955, החלה רבלון להציע למכירה לציבור, ובשנה הבאה החברה נסחרה בבורסת ניו יורק. ב -1985 נמכרה החברה לקונגלומרט גאנטרי תמורת 2.7 מיליארד דולר. פאנטרי גארי עדיין הבעלים של רבלון, אך היא מכרה כמעט 75% מהחזקות החברה.

מסעות פרסום

בשנות ה -50, החל ריבלון להסתמך בכבדות על פרסום בדפוס. מודעות בצבע מלא, הכוללות את מודל Revlon Dorian Leigh, היו חלק מהמודעות הקוסמטיות הראשונות המשמשות את החברה. כמו רבלון החלה למכור את מוצריה בחו"ל, זה לקח מהלך פרסום מודגש, והשתמש מודלים אמריקאים במודעות בינלאומיות. הקהל הבינלאומי אהב את "המראה האמריקאי" והפך לקוחות נאמנים Revlon. מאז, החברה הסתמכה רבות על הדוגמנות חוזים עם כוכבות קולנוע וסופר-דוגמניות. כמה מודעות סמלי ביותר כוללים שלי האק עבור בושם צ 'רלי ואת הפרסומות Cindy Crawford איפור של 1990.

רבלון במאה ה -21

כיום, Revlon היא חברת הקוסמטיקה המובילה בארצות הברית. הדירקטורים הנוכחיים מכרו שורה של קווים גרועים, והחזירו את החברה למותגי הליבה שלה. כיום, תאגיד Revlon מורכב של קוסמטיקה Revlon ו Almay, Mitchum דאודורנט, ו Jeanne Gatineau מוצרי טיפוח העור. על ידי התמקדות בקבוצות המוצרים הליבה שלה, הנהלת Revlon מקווה להגדיל את הרווחים, היפוך מגמת ירידה שהחלה בשנת 2001.