הסכם שותפות מדיה יכול להיות כלי יעיל בארסנל השיווק ויחסי הציבור. ארגון הפועל עם שותף מדיה מציע גישה למומחיות ולסיפורים בלעדיים, תוך קבלת כיסוי טוב בתמורה.
התאמה
הסכמי שותפות מדיה ניסו לעתים קרובות על ידי ארגונים שאין להם תקציבי פרסום גדולים. הם מוצלחים ביותר כאשר הארגון יש משהו בעל ערך להציע שותף התקשורת, כגון עמותה עם מותג חזק בעל מוניטין, גישה לאנשים שנמצאים ביקוש או תכופות סיפורים בלעדיים.
דוגמאות
דוגמה טובה לשותפות תקשורת היא ההסכם בין העיתון ההודי לבין בית הספר האירופי המוביל עסקים, אשר נועדו למשוך יותר השכלה עסקית מהודו. בית הספר לעסקים סיפק טור ניהול חודשי של אנשי אקדמיה. הוא העלה את הפרופיל שלו בהודו, בעוד העיתון זכה לקוראים חדשים ולסמכות רבה יותר בגלל המומחים שכתב עבורו.
גורמי הצלחה
הסכמי שיתוף פעולה מוצלחים תלויים בשותפויות אמיתיות: כל צד צריך להפיק תועלת שווה מההסדר. הציפיות צריכות להיות ברורות ונרשמות בכתב, כך שכל ארגון יודע מה הוא תורם ומה הוא מקבל בתמורה.
