אפל קורפ מייצרת ומשווקת מגוון רחב של מחשבים ומוצרי אלקטרוניקה, כולל טלפונים חכמים, טאבלטים ושחקנים. חברת אנליסט ההשקעות ריאליסט (Market Realist) זיהתה את מותג המותג, החדשנות, ניהול שרשרת האספקה ואסטרטגיית התמחור הפרמיה כגורמי מפתח ביתרון התחרותי של החברה.
חוזק המותג
אפל הייתה המותג המוביל בעולם בשנת 2017, לפני גוגל, קוקה קולה ויבמ, על פי דירוג שנתי שפורסם על ידי חברת הייעוץ מותג אינטרברנד. חוזק המותג נותן לחברות כמו אפל חשיפה רבה בשוק ומסייע לבנות נאמנות הצרכן. המיתוג החזק של החברה, וקשרי הגומלין בין מוצריה, מעודדים לקוחות שקונים מוצר אחד של אפל לנסות מוצר אחר. מוצרים כגון iPhone, iPad ו- Mac חולקים את אותה תוכנה ויישומים, ופועלים באופן דומה, מה שהופך את אפל לבחירה טבעית כאשר הלקוחות שוקלים מכשיר אחר.
מוצרים חדשניים
לאפל יש מוניטין רב שנים של חדשנות ומחויבות לפיתוח מוצרים חדשים. החברה פיתחה את ממשק המשתמש הגרפי, המשמש לראשונה במחשבים שלה, ולאחרונה, חלוץ את נגן המוסיקה iPod והציג רמות חדשות של ביצועים עבור טלפונים חכמים. יתרון תחרותי מרכזי עבור החברה הוא היכולת לפתח מוצרים חדשניים אשר חולקים את אותה מערכת הפעלה, תוכנה ויישומים. זה מצמצם את הסיכון, את הזמן ואת עלויות הפיתוח של המוצר, ומאפשר לחברה להציג זרם של מוצרים חדשים ולהישאר לפני המתחרים. האסטרטגיה החדשנית של אפל בפיתוח מוצרים המשלימים זה את זה מעצימה את נאמנות הלקוחות ומסייעת בבניית מכשול לתחרות, על פי אתר חדשנות המצוינות.
שרשרת אספקה משולבת חזקה
מערכת אקולוגית של ספקים, מפתחים ושותפים עסקיים מספקת אפל עם יתרון תחרותי חזק. החברה מחזיקה יצרני שבבים, שולטת בייצור, עוקבת אחר תקני תוכנה מחמירים ביותר ומפעילה חנויות משלה. עסקאות עם חברות מובילות בתחום המוסיקה והבידור מספקות מקור עצום של אמצעי תקשורת לכל מוצרי החברה. כמו כן, יש קהילה של יותר מ 6 מיליון מפתחי תוכנה עצמאית יצירת יישומים עבור מוצרי אפל. זה נותן אפל שליטה על כל התהליך של פיתוח המוצר, ייצור ושיווק - יתרון כי המתחרים קשה למצוא התאמה.
תמחור פרימיום אסטרטגיה
אפל קובעת מחירי פרימיום למוצריה וממזער הנחות לסיטונאים כדי לשמור על מחירים עקביים ברחבי השוק. החברה שואפת להציע ללקוחות מוצר איכותי בעל תכונות ייחודיות ומשתמשת במחירים גבוהים כדי לחזק את תפיסת הערך המוסף ולשמור על הרווחיות. אסטרטגיית התמחור הגבוהה מציבה גם אמת מידה עבור המתחרים, אשר חייבים להציע תכונות מקבילות כדי להתאים את הערך הנתפס של אפל מבלי להפסיד כסף.
