תוכנית שיווק היא מוצר או שוק ספציפי, החברה תוכנית רחב המתאר את כל הפעילויות הכרוכות בהשלמת מטרה שיווקית במסגרת זמן מסוים. תוכנית שיווק היא רשמית במסמך כתוב המשמש מדריך. אסטרטגיה שיווקית היא מרכיב מרכזי של התוכנית המזהה אסטרטגיות ספציפיות, לפעולה לשים את התוכנית לתוקף.
יסודות תוכנית השיווק
מבוא לתוכנית שיווק מבוסס על מחקר לזיהוי לקוחות יעד ספציפיים וכיצד המוצרים והשירותים של החברה מתאימים לצרכים של אותם לקוחות. Business Dictionary מציין כי תוכנית שיווק כוללת "תוכניות פעולה מפורטות, תקציבים, תחזיות מכירות, אסטרטגיות ודוחות כספיים צפויים (פרופורמה)". ב "כיצד ליצור תוכנית שיווק" מדריך, היזם מציין כי תוכנית שיווק משתנה מספר עמודים עבור עסקים קטנים למאות עמודים עבור ארגונים גדולים. אתה יכול לעקוב אחר התקדמות לקראת מטרות על ידי סקירת התוכנית שלך עם מכירות והפקה דוחות.
אלמנטים
תוכנית שיווק מתחיל בהערכה הנוכחית של המצב שלך. סקור את מצב החברה הנוכחי שלך, את השוק ואת המתחרים שלך. בנוסף, פירוט האיומים הנוכחיים והזדמנויות שמשפיעים עליך בשוק. לאחר מכן, אתה רוצה להגדיר מטרות ספציפיות, למדידה המנחה יישום התוכנית שלך וניסוח אסטרטגיות. מודעות מוגברת, נתח שוק משופר וצמיחה במכירות הם יעדים נפוצים שאתה יכול למדוד. לבסוף, מתווה תקציב המבוסס על היעדים שלך וקובע כיצד תוכל למדוד תוצאות לאחר מסירת הודעות שיווק.
יסודות אסטרטגיה שיווקית
אסטרטגיות שיווק להסביר כיצד תוכל לענות על היעדים השיווקיים שלך. סעיף אסטרטגיה שיווקית בתוכנית השיווק שלך היא "תוכנית המשחק" שלך להצלחה. מדריכים שונים שיווק ואסטרטגיות להציע שרטוטים להצלחה. אסטרטגיות אלו מסייעות לחברה לזהות אילו יתרונות וערכים הופכים את המותג שלה לייחודי יותר מהמתחרים. משרה מוקמת ומועברת לצרכנים באמצעות שיווק. תמהיל השיווק הוא שיקול אסטרטגי חשוב.
תמהיל שיווקי
עסקים קטנים הערות קורא את האסטרטגיה השיווקית "הלב של תוכנית השיווק", וכן מציין כי תמהיל השיווק הוא מרכיב מרכזי של אסטרטגיה שיווקית טובה. תמהיל השיווק מכונה לעתים קרובות ארבעת P של שיווק מבוסס על אלמנטים של מוצר, מקום, מחיר וקידום. עבור אלמנט המוצר, שקול את היתרונות של המוצרים והשירותים שאתה מציע. מקום, הידוע יותר בתור הפצה, מתייחס למערכת המסירה ללקוחות. נקודות המחיר שלך צריך להתייחס המיקום שלך (למשל עלות נמוכה, ערך, יוקרה יוקרה או פרמיה). קידום הוא השימוש בתקשורת התקשורת כדי לתקשר את עמדתך לשוק.
