ההבדלים בין אסטרטגיית שיווק לבין תמהיל שיווקי יכולים להיות מבלבלים, אך כל אחד מהם ממלא תפקידים ייחודיים בניהול השיווק של מוצרים. אסטרטגיה שיווקית מובנית לפתח דרך חסכונית לייצר מכירות לגלף עמדה תחרותית בת קיימא עבור המותגים של החברה ומוצרים בכל מקום בו הם נמכרים. תמהיל השיווק הופך לכלי האסטרטגי להתמקדות בפיתוח שיטות עבודה מומלצות וטקטיקות להשגת הצלחה בשוק בהתבסס על יעדים כדי לקזז את התחרות, להשיק מוצר חדש, להגדיל את המכירות או לפתוח ערוצים חדשים להפצת מוצרים.
אסטרטגיה שיווקית מגדירה יעדים ואסטרטגיות
אסטרטגיית השיווק מגדירה יעדים לכלל המוצרים או השירותים שמספקת החברה לצרכנים ולקוחות. האסטרטגיה קבעה כיצד מותגים ושירותים ימוקמו בשוק, ויזהה צרכנים היעד, לקוחות ערוצי ההפצה כדי להשיג מכירות.
אסטרטגיה שיווקית מגדירה את פלטפורמת התקשורת
האסטרטגיה השיווקית קובעת את פלטפורמת התקשורת המשמשת לפרסום וקידומי מכירות. לדוגמה, אסטרטגיה שיווקית עבור חברת חומרי כביסה עשויה להשתמש בממצאי מחקר כדי לטעון כי המותג שלהם מוציא כתמי שומן קשים יותר מאשר מותגים אחרים. החברה יכולה להשתמש בטענה לפתח את אסטרטגיית העברת ההודעות לפרסומות כדי ליצור העדפה למותגי החברה לעומת המתחרים.
אסטרטגיית השיווק מכתיבה את התמהיל השיווקי
אם אתה מחשיב מרכיב אחד להיות הבוס והשני העובד, אסטרטגיית השיווק יהיה הבוס ואת תמהיל השיווק יהיה העובד. היעדים והיעדים באסטרטגיה השיווקית מגדירים ומציבים תוצאות ניתנות למדידה שהחברה מעוניינת להשיג לכל מגוון המותגים והשירותים שהיא מספקת. לאחר מכן נעשה שימוש במידע זה כדי לפתח תמהיל שיווקי אסטרטגי ממוקד על מנת לספק את התוצאות הרצויות.
התמהיל השיווקי מתמקד במוצר, מחיר, מקום וקידום
ישנם ארבעה יסודות המרכיבים את תמהיל השיווק: מוצר, מחיר, מקום וקידום. כל רכיב בתערובת מנותח כדי לפתח טקטיקות ליישם בשוק. המוצר מוערך במונחים של יכולתו לספק תביעה טוב יותר מאשר מותגים תחרותיים. המחיר נבדק כדי למצוא את רמות התמחור הנכון כדי להפוך אותו מושך להתמקד לקוחות או לקוחות. המקומות הנכונים להפיץ את המוצר או השירות כדי להגיע לקהל היעד מזוהים (חנויות מכולת, באינטרנט, דיוור ישיר, infomercials וכו '). לבסוף, כלי קידום הזכות מפותחים על מנת להשיג מכירות, נפח ההכנסות ההכנסות (קופונים, הנחות, תקופות ניסיון ללא תשלום, לקנות אחד לקבל- one- חינם, וכו ').
תמהיל השיווק יכול להיות מותאם עבור מוצרים ושווקים ספציפיים
בעוד אסטרטגיית השיווק נוקטת גישה הוליסטית בקביעת יעדים, ניתן לערבב את התמהיל השיווקי כדי ליישם אסטרטגיות המבוססות על מוצרים בודדים ועל תנאי השוק. לדוגמה, אסטרטגיית השיווק של חברת שיזוף שיזוף עשויה לקבוע עלייה של 20% במכירות במהלך חודש אפריל. תמהיל השיווק יכול להשתמש בארבעת P כדי למקד בתי מרקחת ליד החופים בפלורידה עם הנחה על המחירים הסיטוניים ולהתקין מיוחד בחנויות מציג לתת לצרכנים 20 אחוז הנחה על הרכישה שלהם. גישה זו לערבב שיווק משתמשת בכל ארבעת P: מוצר (קרם שיזוף), מחיר (הנחה עבור קמעונאים וצרכנים), מקום (בתי מרקחת פלורידה) וקידום (מיוחד בחנות קידום מכירות בחנות).
