הפעלת מלכ"ר היא משימה מרתיעה. יש רשימה אינסופית של מטרות להשיג וצורך מתמיד לגייס כספים. עמותות קרובות להסתמך על תרומות של אנשים נדיבים וחברות להישאר על המים. לתאגידים גדולים כמו פפסיקו יש יוזמות לתרומות ומענקים לעמותות. מאז 2005, סיפקה פפסיקו מענקי מוצרים ומזומנים יחד ומתנות בסכום של יותר מ -900 מיליון דולר באמצעות קרן פפסיקו. הוא גם נתן אינספור מוצרים תרומות לעסקים מקומיים. אף כי נדיבה בתרומתה, פפסיקו דורשת מקבלי התרומות והמענקים הפוטנציאליים שלהם לעמוד בכמה תנאים מחמירים.
מענקים אסטרטגיים של פפסיקו
אם אתה שואל את עצמך כיצד לקבל את אחד המענקים המוצעים על ידי קרן פפסיקו, עליך להיות ארגון 501 (c) 3 שמתמקד באחת מהפעולות הבאות:
- הגדלת תזונה חיובית: הקרן פועלת למתן גישה למזון ומשקאות מזינים לקהילות לא מוכרות, תוך התמקדות במוצרים מקומיים ומפיקים.
- עבודה להשגת השפעה חיובית על המים: פפסיקו עובדת עם ארגונים המספקים גישה למים בטוחים באזורים בסיכון.
- צמצום וסילוק פסולת: הקרן מחפשת הזדמנויות להגדלת המיחזור.
- שגשוג שגשוג: פפסיקו מסייעת לעמותות המסייעות לנשים ולילדות ברחבי העולם.
פפסיקו אינה מגיבה להצעות לא רצויות למענקיה. הם מבקשים הצעות למענקים מארגונים שמשימתם ויעדי התוכנית שלהם תואמים את היעדים האסטרטגיים של התאגיד.
פפסי
אם אתם עורכים אירוע התרמה או אירוע קהילתי ומחפשים תרומות של מזון ומשקאות, אתם יכולים לבקש תרומת מוצר מאחד ממשקאות פפסיקו ומשקאות מזון. אלה כוללים טרופיקנה, Gatorade, Frito-Lay, משקאות פפסי ו Quaker. לכל אחד מהמותגים הללו יש דרישות משלו לתרומות וחסויות, כך שיהיה עליך לקבוע את הדרישות של המותג שאתה רוצה. טרופיקנה, למשל, תבדוק רק בקשות שנשלחו לעמותות בקליפורניה, פלורידה וניו ג'רזי. על הבקשות לכלול את שם המלכ"ר, סקירה כללית על התכנית והוכחה למעמד ללא מטרות רווח.
במקרים מסוימים, מימון או התחייבויות אחרות עשויים להגביל את יכולתם של מותגים אלה לתת תרומות לקהילה. אתר האינטרנט של פפסיכו מציין כי החברה מקבלת כמות גדולה של בקשות תרומות במשך כל השנה ואינה מסוגלת להשיב לכולם.
תרומות נוספות של פפסי
בנוסף לסיוע לעסקים בקהילה, פפסיקו מספקת תרומות מוצרים ותמיכה כספית לקהילות ולמשפחות במצוקה בעקבות אסונות טבע. PepsiCo סיפקה יותר מ -1.4 מיליון דולר עבור מאמצי סיוע בעקבות סופת ההוריקן סנדי ב -2012 ולמעלה מ -500,000 דולר לתמיכה במאמצי הסיכול וההתאוששות מאסון בעקבות רעידת האדמה באקוודור ב -2016.
הערך של מותגים שם
ציניקן עשוי לראות את תוכניות התרומות המשוכללות של פפסי כדרך נוספת לפרסם את מוצריהן, אך הקשר שלהן עם ארגוני צדקה הוא רחוב דו-סטרי. אין ספק כי, לעתים קרובות יותר הצרכנים לראות את המותג פפסי באור חיובי, לעתים קרובות יותר הם יקנו את המוצרים. זהו מדע ההתנהגות הבסיסי ביותר שלו. אבל אותו אור חיובי יזרח על כל ארגון צדקה שקשור למותג פפסי. אותו דחף מוגבר לקנות בקלות להמיר דחף לתרום, נותן צדקה מחובר בסיס תורם גדול יותר בשורה התחתונה. יש ערך להיות בשני הצדדים של המשוואה.
