בעוד המטרה העיקרית של תוכנית שיווק היא להקים דרך לעסק כדי לעסוק לקוחות, תוכנית שיווק משרתת פונקציות מפתח אחרות גם כן. כל הפונקציות פועלות יחד כדי להשיג את אותה התוצאה הסופית, שהיא לבנות בסיס לקוחות וליצור סביבה שתוביל להצלחתה של חברה.
הצג מוצר חדש
תוכנית השוק ניתן להשתמש כדי להציג מוצר חדש או שירות חדש או קו חדש לגמרי של מוצרים. התוכנית צריכה להכיל פרטים משמעותיים שניתן להשתמש בהם כדי להביא את המוצר בהצלחה לקהל המיועד. מאחר ומוצרים שונים עשויים להזדקק לגישות משתנות למכירתם, חברה רשאית לכתוב תוכנית שוק לכל אחד ממוצריה או השירותים שלה.
שווקים חדשים
תוכניות שיווק נכתבות לעתים קרובות כאשר חברה מתכננת לעבור לשוק חדש. לדוגמה, חברה הפועלת במדינה אחת עם תוכניות לעבור למדינה אחרת ולכבוש שוק אחר, ייתכן שתצטרך למצוא דרך אחרת לשווק את מוצריה או השירותים שלה במיקום חדש. במקרה זה, תוכנית שיווק מתוכננת ומוכנה לפני שהחברה מתקרבת לשוק החדש. תוכנית זו תכלול פרטים על השוק החדש יהיה לזהות כיצד העסק יתקרב הבדלים בין השוק החדש והישן.
מטרות ויעדים
תוכנית שיווק מפותחת לעתים קרובות כדי לסייע לחברה להגדיר ולהשיג מטרות מכירה. התוכנית כוללת מידע על המוצרים והשירותים של החברה ובאיזה אחוז הם יוצגו בסיוע החברה להשיג את המטרות הללו. כמו כן נכללו בתוכנית שיווק זו הן השיטות הספציפיות לשיווק שיוצגו בהשגת המטרות.
תכונות כולל של תוכנית שיווק
תוכנית שיווקית נועדה להקים, לכוון ולתאם את מאמצי המכירות והשיווק של החברה. תוכנית שיווק מתחילה על ידי קביעת המטרה של התוכנית הספציפית, ולאחר מכן הנחיות ברורות וספציפיות על הצבת התוכנית. שאר התוכנית מסבירה ומתאמת את השיטות שישמשו לביצוע מרכיבי המשימות השיווקיות.
