שום עסק אינו פועל בחלל ריק. היא צריכה להתמודד עם הסביבה שלה בדרכים רבות. על פי הסוג הנפוץ ביותר של ניתוח, ניתוח PESTLE, ישנם שישה אלמנטים כאלה כי העסק חייב להיות מודע: פוליטית, כלכלית, חברתית, טכנולוגית, משפטית וסביבתית. גורמים כלכליים ומשפטיים מקובצים יחד, ומספקים חמישה אלמנטים נרחבים בסביבה העסקית.
טיפים
-
ששת האלמנטים בסביבה העסקית הם פוליטיים, כלכליים, חברתיים, טכנולוגיים, משפטיים וסביבתיים.
מהו ניתוח PESTLE?
ניתוח PESTLE הוא מושג נולד מתוך עקרונות שיווק ופועל ככלי לחברות כדי להיות מסוגל לעקוב אחר הסביבה שבה הם פועלים. זה חשוב במיוחד כאשר החברה מתכוונת להשיק מוצר או שירות חדש או להרחיב לאזור חדש. PESTLE עצמו הוא שינון שבו האותיות עומדות, בנפרד, עבור הבאים:
- פוליטי: מהו המצב הפוליטי של האזור בו פועל העסק?
- הכלכלית מהם הגורמים הכלכליים הפועלים בשוק שבו פועל העסק?
- חברתית: מהם הגורמים החברתיים-תרבותיים שיש להתחשב בהם בסביבה בה פועל העסק?
- טכנולוגיה: אילו מגמות טכנולוגיות צפויות להיות דומיננטיות בסביבה העסקית בעתיד הנראה לעין?
- משפטי: מהי הסביבה המשפטית? האם יש חקיקה שהעסק צריך לקחת בחשבון?
- סביבה: האם האזור יש חששות סביבתיים מסוימים העסק צריך לשקול?
אלה שישה גורמים של הסביבה העסקית לתת סוג של נוף כללי של הנוף העסקי, עוזר לעסק לנתח את המצב לפני קבלת החלטה גדולה. כמובן, יש גרסאות שונות של המסגרת PESTLE, וגורואים שיווק רבים הוסיפו גורמים משלהם לרשימה. לעומת זאת, המקביל הוא המקור.
הבנת גורמים פוליטיים
ניתוח זה עוסק בסוג ההשפעה שיש לממשלה המקומית על הסביבה העסקית. האם יש מס חדש או חובה לדאוג? המדיניות הפיסקלית של הממשלה חשובה גם משום שהיא תקבע אילו תעשיות יקבלו את התמיכה הממשלתית ביותר. נושאים אחרים כוללים תעריפים שהממשלה יכולה להטיל על תעשיות מסוימות.
הבנת גורמים כלכליים
גורם זה בוחן את ביצועי המשק באזור בו פועלת החברה. האם יש עלייה באינפלציה כי החברה צריכה לדאוג כאשר הם רואים בעתיד עלויות ריצה של העסק? מי התחרות? אילו מודלים הם יכולים להתאים כדי לנתח את הביקוש וההיצע? דברים אחרים שיש לקחת בחשבון כוללים את הריבית, כוח הקנייה של הצרכנים ואת שערי חליפין.
הבנת גורמים חברתיים
עבור גורמים חברתיים, העסק מנתח היבטים של הסביבה החברתית כגון הדמוגרפיה, גודל האוכלוסייה ומגמות תרבותיות דומיננטיות שעלולות להשפיע על האסטרטגיה העסקית.
הבנת גורמים טכנולוגיים
גורמים טכנולוגיים תמיד היה חשוב עבור עסקים לשקול, אך צברו חשיבות עוד יותר לאחרונה. הם מייצגים את המגמות הטכנולוגיות הנפוצות בתחום וכיצד הם יכולים להיות מועילים או מזיקים להצלחת העסק. הם כוללים דברים כמו המכשירים שבבעלות, קישוריות האינטרנט והסלולר וכל מגמות מתפתחות בטכנולוגיה שעשויות להשפיע על הפעילות העסקית בעתיד.
הבנת גורמים משפטיים
העסק מנתח את החוקים הספציפיים המשפיעים על העסקים הפועלים באזור זה. יש גם מדיניות פנימית שהחברה כבר אימצה לעצמה, ויהיה צורך לנתח אותם ביחס לסביבה שבה הם שוקלים לפעול.
הבנת גורמים סביבתיים
גורמים סביבתיים חיוניים בעולם מודע יותר לסביבה. על החברה לקבוע כיצד שיטותיה ומיקומה ישפיעו על הסביבה הסביבתית וינקטו צעדים מקלים על מנת לשמור על איכות הסביבה.
