אסטרטגיית הבחנה המתמקדת במחזור החיים של המוצר יכולה לשמש את הארגונים להתקרב לפיתוח, שיווק וקידום מוצר. דיפרנציאציה היא אחת מאסטרטגיות רבות המשמשות לניהול מוצרים. אסטרטגיה זו מסייעת לארגון להבחין בין מוצריה לבין מוצרי התחרות.
מהי אסטרטגיית דיפרנציאציה?
אסטרטגיית הבחנה מתמקדת בהבחנה בין המוצר שלך לבין האחרים בשוק. זה נועד להדגיש את ההיבטים של המוצר שלך להפריד אותו מהמתחרים. הבידול מתייחס לפיתוח, לתכנון ולשיווק של המוצר. בעוד עסק לא יכול להיות מוצר ייחודי באמת, אסטרטגיה זו מאפשרת לעסק לפתח הודעה על המוצר עבור המוני הצרכנים.
מחזור חיי המוצר
מחזור החיים של המוצר משתרע על פני זמן שבו הצרכן הממוצע משתמש במוצר. עבור מוצרים מסוימים, מחזור החיים קצר, כגון מגבת נייר. מצד שני, כמה מוצרים כגון מכוניות או רוב האלקטרוניקה יש מחזורי חיים ארוכים. מחזור חיי המוצר יכול להיות מושפע מאיכות המוצר. לכן, מחזור החיים לוקח בחשבון הן כמה זמן אתה יכול להשתמש במוצר וכמה טוב זה יפעל במהלך הזמן הזה.
מחזור חיי מוצר
אסטרטגיית בידול המתמקדת במחזור החיים של המוצר, אם כן, מנסה להדגיש ולמכור את האיכות והעמידות של המוצר כדרך להפריד אותו מהמתחרים. אסטרטגיה כזו היא בדרך כלל מתאים או גבוה יותר או סוף מוצרים יקרים יותר בשוק מסוים. זה מאפשר לארגון להדגיש את התכונות הנוספות של הפריט המצדיקות את המחיר הגבוה יותר או את החיסכון בעלויות של מוצרים במחירים נמוכים יחסית למוצרים מתחרים בשוק.
מחזור החיים ושיווק
תג המחיר הגבוה המלווה לעיתים קרובות במוצרים הקשורים לאסטרטגיית בידול מחייב שימוש בגישה ספציפית לשיווק. במקרה זה, עדיף לכלול דגש על איכות גבוהה ועמידות ארוכה של המוצר. זה מאפשר לחברה למכור את הערך של הפריט למרות הפריט עשוי להיות בעלות גבוהה יותר מאשר המתחרים. במקום להתמקד במחיר נמוך או עסקה גדולה, הצרכן אידיאלי מגיב על ידי הצדקת הרכישה בגלל איכות המוצר כפי שהדגיש את האסטרטגיה בידול.
