כיצד לחשב ערך מדיה

חישוב הערך של הסיקור התקשורתי הוא אחת מחברות הכלים המשמשות לאמוד את התשואה על ההשקעה מפעילות יחסי הציבור. שלא כמו פרסום, אשר נרכש, ערך המדיה הוא להדפיס, אלקטרוניים ולא מסורתיים חדשותי כיסוי הנובע תוכן העריכה שנוצר באמצעות הודעות לעיתונות, ראיונות, תמונות, וידאו ואירועים מיוחדים. הדרך הפשוטה ביותר ליצור נתונים גולמיים היא באמצעות שווי ערך הפרסום (AVE). זה כולל קביעת מה העריכה כיסוי בתקשורת המסורתית יעלה, אם הוא נרכש כמו פרסום בתשלום.

הדפס ערך מדיה

למדוד את תוכן העריכה - כותרות, להעתיק, תמונות רלוונטיות, גרפיקה ציטוטים למשוך - באמצעות עיפרון וסרגל כדי מרובע אותם לגושים. הבלוקים צריכים להיות גדולים ככל האפשר ולהפריד את התוכן הנמדד מפרסום וסיפורים אחרים בפרסום.

המרת בלוקים של תוכן העריכה לתוך סנטימטרים טור באמצעות סרגלים ומחשבון. טור אינץ סטנדרטי הוא שני אינץ 'רחב (1.83 אינץ' רחב עם מרזב.17 אינץ ') על ידי 1 אינץ' עמוק. כדי לחשב את מספר סנטימטרים העמודה עבור כל בלוק העריכה, למדוד את רוחב ולחלק על ידי שני, ואז להכפיל את עומק. חזור על כל הבלוקים והוסף יחד למספר הכולל של סנטימטרים בעמודה.

סקור את שיעור כרטיס הפרסום להכפיל את סך עמודות אינץ 'נגד העלות לכל טור אינץ' עבור AVE. אם המחיר לכל אינץ 'אינץ' אינו זמין, קבע את מספר האינץ 'של העמודה על ידי חלוקת רוחב המודעה של דף מלא לשתיים והכפלת אורך המודעה במלואה. לאחר מכן, עליך לחלק את העלות של מודעת דף שלם על ידי מספר העמודות הכולל של העמודה, עבור עלות משוערת לעמודה אינץ '. הנה דוגמה: החברה ABC יש שני בלוקים של תוכן העריכה כיסוי בעיתון המקומי. בלוק אחד הוא 10 אינץ 'על 6 אינץ' והשני הוא 8 אינץ 'על 5 אינץ'. קח את רוחב 10 אינץ 'ולחלק על ידי 2. זה 5. ואז להכפיל את עומק 6 אינץ'. זה 30 אינץ 'סנטימטרים. עכשיו לקחת את רוחב 8 אינץ 'ולחלק על ידי 2. זה 4. ואז להכפיל את עומק 5 אינץ'. זה 20 אינץ 'סנטימטרים. מוסיפים את הסכומים משני בלוקים יחד עבור סך של 50 אינץ 'סנטימטרים.כרטיס הדולר מראה עלות של 240 $ לכל טור אינץ '. להכפיל $ 240 על ידי 50 עבור ערך התקשורת הכולל של $ 12,000. זה יהיה AVE שלך.

ערך רדיו וטלוויזיה

הקלט את אורך תוכן העריכה, כגון כתבת חדשות או ראיון ברדיו או בטלוויזיה. הכפל את מספר הדקות המלאות ב -60 והוסף שניות נוספות לשניות הכוללות של זמן אוויר. השתמש בשעון עצר.

בדוק את כרטיס שיעור הפרסום וחשב ערך לשנייה על ידי חלוקת העלות במספר שניות. לדוגמה, אם פרסומת עולה 90 $ לכל 30 שניות, מחלק 90 עד 30 במחיר של $ 3 לשנייה.

הכפל את סך השניות של זמן האוויר לפי הערך השני עבור תוכן AVE של תוכן העריכה באוויר. הנה דוגמה: WXYZ עורכת ראיון על האוויר שנמשך שלוש דקות וחמש שניות עם מנהל החברה. העלות של מודעה בת 30 שניות היא 120 ש"ח. הכפל 3 דקות על ידי 60. זה 180. הוסף את חמש שניות נוספות עבור סכום כולל של 185. מחלק את 120 $ שיעור המודעה של 30. זה $ 4 לשנייה. להכפיל 185 על ידי $ 4 עבור ערך התקשורת הכולל של 740 $. זה יהיה AVE שלך.

פריטים שתצטרך

• תוכן העריכה

• עיפרון

• בעל שליטה

• כרטיס פרסום

• מחשבון

• סטופר

טיפים

• יחסי הציבור הם סובייקטיביים. בנוסף על ההחזר הכספי על ההשקעה, ארגונים צריכים גם להעריך פריטים בלתי מוחשיים כגון הטון של המאמר, איך החברה מתוארת, ואם נושאים מרכזיים ומסרים נמסרו.