כיום, חברות רבות מסתכלות מעבר לרווחים והתחילו להפוך ערכים אחרים לחלק מסדר העדיפויות שלהם. מגמה זו של אחריות תאגידית חברתית פירושה כי חברות מנסים לעשות קצת טוב בעולם, בנוסף להרוויח כסף. כאשר חברות מקדישות זמן ומשאבים אלה גורמים חברתיים, סביבתיים וכלכליים, הם עושים השקעות חברתיות בחברה. ישנן דרכים רבות ושונות כי חברות להשקיע גורמים אלה.
מהי השקעה חברתית חברתית?
השקעה חברתית תאגידית היא סוג של אחריות חברתית תאגידית, שהיא הגישה הכוללת של החברה או אסטרטגיה לשיפור הרווחה החברתית, הסביבתית והכלכלית של הקהילה שלהם או החברה בכלל. באמצעות אחריות חברתית תאגידית, תאגיד יכול להיות מספר טקטיקות שונות להשגת אסטרטגיה זו, כולל על ידי ביצוע השקעות חברתיות בחברה.
השקעה חברתית תאגידית מתרחשת כאשר עסקים משתמשים בכסף או משאבים לפרויקטים המשפרים את העולם סביבם, ללא תועלת כספית ישירה לחברה. השקעה של חברה במטרות חברתיות עשויה ללבוש צורה של כסף, מתנות בעין, זמן עבודה או משאבים אחרים. לדוגמה, חברה יכולה להקים קרן כדי לתת מלגה או לעודד את עובדיה לקחת על עצמו עבודה מקצועית. חברה יכולה גם לתרום אספקה ישירות לאנשים נזקקים. חברה יכולה להציע לעובדים תשלום זמן להתנדב צדקה מקומית.
למה חברות עושים את זה?
ישנן מספר סיבות שונות מדוע חברות יכולות לבחור להשקיע משאבים למטרות חברתיות, סביבתיות או כלכליות. בתור התחלה, המאמצים שלהם עשויים ליצור פרסום חיובי סיקור חדשותי, אשר יכול לעזור להם למשוך לקוחות חדשים. בכל שנה, יש רשימות מפורסמות מאוד המדרג את החברות האחראיות ביותר בחברה בארצות הברית. חברות יכולות גם להזמין חברים של התקשורת חדשות לאירועים או להתנדב, אשר יכול להוביל סיפורים חיוביים.
לשלם והטבות אינם מספיקים עבור כמה עובדים, ואנשים רבים בוחרים כעת לעבוד עבור חברות המתאימות לערכים החברתיים שלהם. לכן, חברות מסוימות עשויים להיות מעורבים השקעות חברתיות חברתית כדי למשוך ולשכור את הכישרון הטוב ביותר. בגלל האחריות החברתית התאגידית הפכה למגמה עסקית פופולרית, חברות מסוימות עשויות גם להיות יוזמות חברתיות כדי להישאר שווה עם המתחרים שלהם.
האחריות החברתית עשויה להיות מוטמעת גם במשימה של החברה מן ה- Get-go, במיוחד בקרב חברות סטארט-אפ. יש תווית חדשה עבור אלה סוגים של חברות מודעת חברתית: B תאגידים. חברות אשר מרוויחות הסמכה מארגון ההורה של תאגיד B נדרשות לעמוד בסטנדרטים מסוימים הקשורים בביצועים החברתיים והסביבתיים שלהן.
מה זה השקעות חברתיות נראה?
ישנן דוגמאות רבות ושונות להשקעה חברתית תאגידית מחברות מודרניות. החברה וורבי פארקר, למשל, תורמת כסף ומשקפיים לאנשים נזקקים ברחבי העולם באמצעות "קנה זוג, תן זוג" התוכנית. דוראסל תורמת סוללות חינם למשפחות נזקקות לאחר הוריקנים, סופות טורנדו ושיטפונות באמצעות תוכנית PowerForward שלה. תוכנית ההתאמה בזמן של מיקרוסופט תורמת 25 דולר עבור כל שעה של זמן שעובדיה מבלים בהתנדבות. Google מתאימה את תרומות העובדים לעמותות ומארגנת יום התנדבות שנתי בכל קיץ. קולגייט-פאלמוליב מספק בדיקות שיניים חינם וחינוך לבריאות הפה למיליוני ילדים ברחבי העולם.
