מודעות לשירות הציבור (PSA) מספקות לארגונים ללא כוונת רווח, לגופים ממשלתיים ולספקי שירות קהילתי שטח פרסום חינם בטלוויזיה וברדיו. ועדת התקשורת הפדראלית (FCC) דורשת מהמשדרים לתרום זמן אוויר לקידום אירועים ושירותים קהילתיים, לעודד התנהגות אחראית או לפרסם ארגון כתנאי לרישיונות שלהם. אתה יכול לנצל את היתרון של פרסום חינם זה על ידי יצירת קשר עם תחנות טלוויזיה ורדיו באזור שלך לשאול על המדיניות שלהם PSA ויישומים.
ההודעה
המאפיין החשוב ביותר של PSA איכות הוא המסר. ברור לציין את שם הארגון, שם האירוע או השירות, כתובת האתר ומספר טלפון ליצירת קשר. הקפד לכלול את כל הפרטים על ידי כיסוי מי, מה, למה, מתי, איפה ואיך. של 30 או 60 שניות PSA צריך לכלול פרטים ליצירת קשר בהתחלה ושוב בסוף. PSAs כי יהיה לקרוא על ידי אוויר על ידי anchorperson או DJ צריך להיות כתוב על נייר מכתבים של הארגון שלך כוללים שם ומספר טלפון עבור שדרן כדי ליצור קשר עם שאלות.
קול
PSAs צריך להיות כתוב בקול חם, שיחה. הפוך את האירוע או את האלבום נשמע מעניין על ידי תופס את תשומת הלב של הקהל במשפט הראשון. לדוגמה, אם הארגון שלך יש קרנבל התרמה, ייתכן שתרצה להתחיל עם השאלה: "האם אתה אוהב משחקים ופרסים?" תן לזה להישמע מרגש ולהזכיר היבטים של האירוע כי פנייה לקהל רחב, כגון רכיבות ילדים ופעילויות למבוגרים. קרא את ה- PSA בקול רם כמה פעמים כדי לראות אם זה נשמע כמו משהו שאתה אומר לחבר.
קריאה לפעולה
כל PSA איכות כוללת קריאה לפעולה. אתה לא רק רוצה ליידע אנשים על אירוע או ארגון; אתה רוצה שהם יעשו משהו: "בוא התרמה שלנו קרנבל!" "אמור לא לסמים!" כלול את הקריאה לפעולה בטון יציב בסוף ה- PSA; עבור כתמים ארוכים יותר, אתה יכול גם לכלול אותו בהתחלה. שיחות אפקטיביות לפעולה מסתמכות על טכניקות מוטיבציה ומשכנעות המעלות תגובות רגשיות מהקהל. לדוגמה, צדקה של ילדים לעתים קרובות להראות או לתאר או תנאי חיים גרועים או סיפורי השראה לשכנע אנשים לתרום כסף.
רדיו
תחנות רדיו למלא שטח פרסום שאינם בשימוש על ידי כך תקליטנים לקרוא PSAs באקראי, ולכן אין ערובה PSA שלך יהיה לקרוא. כתמים יכולים להיות 10, 30 או 60 שניות ארוכות, ורוב תחנות דורשים ממך להגיש עותק בכל שלושת הפורמטים זמן. תקליטנים מדברים בקצב ממוצע של 125 מילים לדקה, כך שאתה יכול לכתוב PSA שלך באמצעות ספירת מילים כמדריך. לדוגמה, 10-PSAs צריך להיות בערך 30 מילים, 30 שניות על 60 מילים, ו 60 שניות על 125 מילים. תחנות מסוימות יש הנחיות ספציפיות סקריפטים, כדי לבדוק עם כל התחנה לפני שאתה שולח את התסריט.
טלוויזיה
תחנות טלוויזיה לעתים קרובות לתרום זמן אוויר ועזרה הייצור עבור מלכ"רים כדי ליצור PSAs. תחנות מקומיות יסייעו לך לצלם PSA או לאפשר לך להשתמש בציוד שלהם כדי לעשות זאת בעצמך. מחלקות אלה פועלות לעתים קרובות על תקציבים קטנים ועובדות על בסיס של 'כל הקודם', כדי לגלות מה זמין באזור שלך. תמיד לכתוב או לייצר PSA שלך בהתאם למדיניות של התחנה, אשר עשוי מתכוון לייצר כמה גירסאות של אותה הודעה. ארגונים גדולים בדרך כלל לשכור סוכנויות פרסום לייצר PSAs עבור הטלוויזיה הלאומית.
