מהי תעשיית CPG?

רובנו באים במגע עם CPG לפחות פעם ביום, אבל לא רבים מאיתנו יודעים מה ראשי תיבות מייצג. CPG מייצג מוצרים ארוזים הצרכן וכולל פריטים כגון מזון, סיגריות, משקאות, מוצרי ניקוי ובגדים. מוצרים CPG הם פריטים שצריך להחליף לעתים קרובות למדי (מזון לעתים קרובות יותר מאשר בגדים, כמובן) בניגוד למוצרים שאתה יכול להשתמש במשך תקופה ארוכה יותר של זמן, כגון פיסת ריהוט או מכונית. רובנו אינטראקציה עם CPG בתעשייה על בסיס יומי, כאשר אנו לרכוש ממתקים בחנות נוחות, Q- טיפים על יעד או חבילת מסטיק במכולת.

טיפים

• תעשיית ה- CPG מורכבת בעיקר מהמוצרים שנארזו (כפי שהשם מרמז), ובהיקף מכירות של כ -635.8 מיליארד דולר ב -2015.

ארבעת סוגי מוצרי צריכה

נוחות: זה סוג של מוצר הצרכן נרכש באופן שגרתי כרוך מחשבה קטנה מאוד: חושב סוכריות בארים, משחת שיניים, מברשת או סודה. אלו סוגים של מוצרי CPG לעתים קרובות לעורר נאמנות למותג. לדוגמה, מי שרוצה קולה לא יחלום לקנות פפסי ולהיפך. לאחר קבלת ההחלטה על סודה הוא עשה, זה נרכש במהירות. הצרכן כבר יודע שהוא נאמן לקולה, ואינו חושב על פפסי בכל פעם שהוא נמצא בחנות הנוחות.

קניות מוצר קניות לוקח קצת יותר מחשבה. זה סוג של מוצר דורש הצרכן כדי לחקור ולהשוות מותגים. ישנם שני סוגים של מוצרי קניות: הומוגנית והטרוגנית. הומוגנית, אם אתה זוכר את הלימודים בבית הספר התיכון בכיתה, פירושו שני דברים זהים. כאשר מנסים להחליט על מוצר הומוגני, כגון מנקה טואלט או מדיח כלים, המחיר יהיה גורם גדול בהחלטה שלך. מוצרים הטרוגניים יכול להיות שונה למדי ודורשים שיקולים אחרים מאשר מחיר. טלפון חכם הוא דוגמה טובה לסוג זה של המוצר. IPhone יהיה תכונות שונות מאשר סמסונג, למשל.

תחום התמחות: זה סוג של מוצר יש תכונות ייחודיות והוא מותג ספציפי. אם אתה רוצה רולקס, זה כנראה סוג היחיד של השעון הרצוי. אתה לא רק מחפש כל שעון ישן; אתה רוצה באיכות גבוהה, פריט מותרות עם מוניטין מסוים.

לא נצפה: סוג זה של מוצר הוא אחד כי הצרכן לא יודע קיים או לא חושב על. כלי טק חדש עדיין לא בשוק הוא מוצר לא מחושבת, כמו גם עלילה חמורה.

תעשיית CPG

ענף זה הוא גדול מאוד וגדל כמו משוגע, בעיקר בשל השווקים המתעוררים, אשר הביאו לעלייה בצריכה העולמית. הצרכנים בארה"ב הוציאו כ -398 מיליארד דולר על CPGs בשנת 2014; מספר זה קפץ ב -237 מיליארד דולר בשנה הבאה. מחקרים מראים כי בייבי בומרס וקשישים לקנות יותר ממחצית מוצרי CPG של ארצות הברית.

איפה רוב CPGs נרכשו?

המקומות הפופולריים ביותר עבור רכישת מוצרי CPG הם חנויות מכולת, בתי מרקחת ו merchandisers המונית. ענף זה הוא תחרותי ולא מראה שום סימן של האטה כל עוד אנחנו צריכים פריטים יומיומיים קטנים, כי אנחנו יכולים לקנות ולהשליך במהירות.