הפרסום הוא שיטה נפוצה של שיווק בחברה. למרות השיטות שבהן משווקים לפרסם השתנו במשך עשרות שנים, את התפקיד ואת מטרת הפרסום השתנה מעט מאוד.
בין אם מוצגים בעיתונים או מגזינים או בטלוויזיה או באינטרנט, פרסום משמש כדי לקדם מגוון רחב של מוצרים.
עודד רכישה
להסית אנשים לרכוש מוצרים ושירותים הוא התפקיד העיקרי של הפרסום. תעשיות מסוימות מסתמכות על פרסום יותר מאחרים: חברת דגנים, למשל, חייבת לפרסם בצורה אגרסיבית יותר, בשל ההסדר הרחב של מוצרים מתחרים, מאשר חברת חשמל שפועלת כמעט ללא תחרות.
לעתים קרובות המפרסמים משפיעים על בני החברה לרכוש מוצרים המבוססים על הטמעת תחושת מחסור או חוסר.חלל זה, מציע המפרסם, יהיה מרוצה על ידי המוצר המוצע. מאריקה מויג ', מחברת "התנהגות והתנהגות הצרכנים" מסבירה כי המפרסמים משתמשים בטקטיקות רציונליות ורגשיות כדי לשכנע את הצרכנים לרכוש מוצר.
רפלקטור מגמות תרבותיות
פרסום יוצר ומראות תרבות. פרסומות להשתמש במוסיקה שירים פופולריים או ליצור חוגי עם פעימות ומקצבים המשקפים את להיטים העליון. פרסומות גם להשתמש באלמנטים סגנוניים של סרטים שובר קופות כולל זוויות מצלמה, תאורה בדיחות שורה אחת או סיסמאות. הגישה והאמונה העיקריים של החברה משתקפים גם במודעות. מוצרי ניקוי הבית, למשל, היו בעיקר לנשים לבנות בשנות ה -50, בעוד מיעוטים, גברים וילדים tout מוצרי בית היום.
לדרבן צמיחה כלכלית
בתשובה לשאלה מה יכולים האמריקאים לעשות כדי לעזור למדינה לאחר הפיגועים של ה -11 בספטמבר, הנשיא לשעבר, ג'ורג 'בוש, הפציר באזרחי ארה"ב לשמור על אמונתם במשק על ידי קניות ונוסעים. פרסום דלקים את הרצון לקנות, בתורו, קניות מגרה את הכלכלה. באופן עקיף, המפרסמים ממלאים תפקיד ישיר בבריאותו של המשק. מדי חודש או רבעון, כלכלנים עוקבים אחר הוצאות הצרכנים בתחום קניית הבתים, מוצרים בני קיימא ומכירות קמעונאיות. רמות גבוהות של ההוצאות מציינות כלכלה איתנה.
נקודות מחלוקת
הצרכנים אינם תמיד פסיביים בקבלת ההודעות והמטרות של המפרסמים. במקרים מסוימים, אנשים מעודדים תגובה חריפה נגד מטרות המפרסמים, במיוחד כאשר השיווק מיועד לילדים רגישים. ספקי מזון בריא הם רגישים במיוחד זעקה חברתית. אזרחים רבים מודאג המדינה חברות המציעות מזון בריא צריך להיות מוסדר לגבי טקטיקות הפרסום שלהם. פרנק טרנטמן, מחבר הספר, "הצרכן של הצרכן", מסביר כי המכון הלאומי להורות ומשפחה הוא קבוצה אחת המצדדת באיסור פרסום מזון מהיר לילדים. הם מסבירים את הסיבה היא בשל רגישות ו malleability של הילד של המוח.
