דיפוזיה של תיאוריית החידושים היא לעתים קרובות פשוטה יותר להתמקד רק על מוצר או חדשנות, תוך התעלמות מהמורכבות החברתיות, התרבותיות, הכלכליות וגורמים אחרים הקובעים כיצד המוצר מאומץ בחברה. דיפוזיה המחקר התמקדות כמה חידושים לבחור לעתים קרובות נכשל לקדם ומסיק מסקנות חשובות על התיאוריה גדולה יותר.
ניגוד עניינים
חוקרים דיפוזיה לעתים קרובות לשתף פעולה עם יצרנים כאשר בוחנים מוצר חדש או חדשנות. מתן הצרכים של עדיפות היצרן יכול לפגוע באיכות של מחקרים אלה. יתר על כן, היצרנים לעתים קרובות עדיפות העדפות הלקוח וטעמים - גורמים שיכולים להוסיף ספין טריוויאלי תיאורטי למחקר דיפוזיה. תוצאות המחקר הן לעתים קרובות חלשות יותר ופחות אמינות כאשר הן מתמקדות במודל עסקי, בניגוד לתהליך החברתי שבאמצעותו מתרחש דיפוזיה.
הבדלים תרבותיים
מחקר דיפוזיה עשוי להתעלם מנורמות תרבותיות. מחקר שנערך ב- 1955 על קמפיין בריאות בכפר פרואני, למשל, דיווח על כפריים המתנגדים ברובם לרעיון של מים רותחים. עובדי בריאות לא הצליחו לציין את העדפתם של התושבים למים קרים "לא מבושלים". התמקדות במוצר או ברעיון תוך התעלמות ממכס תרבותי יכולה להוביל לניסיונות כושלים להתפשט. סוג זה של קמפיין ייהנה מגישה אנתרופולוגית הבוחנת את נקודת המבט היומיומית של האנשים המעורבים.
הבדלים כלכליים
חברות רבות חסרות את התשתית או הרשתות הדרושות כדי לקדם ולאמץ טכנולוגיה חדשה. מחקר דיפוזיה מתמקד לעתים קרובות יותר בחדשנות עצמה ולא בהבדלים החברתיים-תרבותיים הללו. מחקרים מראים כי חידושים טכנולוגיים הם מוצלחים יותר כאשר הם מספקים תפקיד מועיל עבור הצרכן. חברות רבות בעולם, לעומת זאת, להתמודד עם אילוצים כלכליים או מחסומים משפטיים שיכולים להפוך את היתרונות או האפקטיביות של חדשנות מיושן. מדינה ענייה, למשל, עשויה להיות מועטה לשימוש ברשתות חברתיות או בטכנולוגיית האינטרנט האלחוטית העדכנית ביותר.
מידע גרוע
ניסיונות מוגדרים היטב להציג רעיון או חדשנות יכולים לעכב דיפוזיה. לדוגמה, קבוצות בריאות לאומיות עשויות לספק מידע סותר על הגיל המתאים לאיתור ממוגרפיה. חוסר הקונצנזוס הזה מבלבל בין הציבור לבין ביטוחי הבריאות, ומאיט את הפיזור של טיפול חשוב זה. האינטרנט, כמקור מידע עצום, יכול לפעמים לבלבל בין צרכנים לבין עובדות ודעות מטעות ומכוונות. מחקרים מראים שחולים רבים מעוניינים בטכנולוגיית אינטרנט המאפשרת להם לקבוע את הטיפול שלהם. הרופאים חוששים של יישומים אלה בגלל פוטנציאל לשימוש לרעה.
