בפעם האחרונה שהיית באירוע, בין אם גדול או קטן, אתה כנראה שם לב מוצרים ושירותים מחברות ברחבי המקום. מגוון של תאגידים להציג באנרים או פרסומות עם לוגו, מוצרים או שירותים לעורר עניין של לקוחות. זוהי דרך לחברות המשרתות את הקהילה להשתתף באירועים מיוחדים. בנוסף, חברות רבות מזמינות לעתים את הצרכנים לחוות אינטראקציה ישירה עם מוצרים כדי להשיג לקוחות חדשים או לבנות מודעות למותג.
אודות חסות
הזדמנויות חסות זמינים כדי לענות על כל סוג של אסטרטגיה ארגונית ללא קשר לתקציב השיווק. לדוגמה, אם חברה לא לאתר את ההזדמנות המתאימה כדי לקשר את שמו או המותג לאירוע או לגרום, החברה יכולה ליצור הזדמנות משלה כדי לספק את מטרתה כגון חברה המארח אירוע גולף לחברה לגייס כסף כדי לעזור לבנות מחדש את הספרייה. בנוסף, חברה יכולה גם להזמין חברות אחרות להשתתף באירוע או סיבה.
רמות חסות
ארגון מחליט על רמות שונות של חסות, ואת מארגן האירוע משא ומתן עם מחלקת השיווק של החברה על רמת החסות. זה כולל גם את הפריטים או הטבות שהחברה מקבלת עבור חסות אירוע. רמות החסות משתנות ולא תמיד כרוך בחילופי כסף. לדוגמה, כמה אירועים מחליטים להיות ברונזה, כסף וזהב ברמה, בעוד אירועים אחרים לבחור להיות אדום, צהוב וירוק רמת חסות. כל רמה של חסות יתרונות לחברה בדרכים שונות. לדוגמה, חברה שמטרתה להפוך לנותן חסות צעיר לאירוע יכולה לקבל הזדמנות לתת לחניכים המשתתפים, פריטי קידום מכירות ולהציג פרסומת בגודל אנכי בכתב העת של האירוע ב -2,500 דולר, בעוד חברה שמטרתה להפוך לנותנת החסות המובילה מקבלת את הסיכוי כדי לקבל חוברות מידע, מקבל ארבעה כרטיסים לטבלה בארוחת הערב של האירוע, פרסומת של עמוד שלם ביומן האירוע ויש לו הזדמנות לספק למשתתפים פריטי קידום מכירות עבור $ 6,000.
אלמנטים של חסות
חסויות יש מגוון של אלמנטים. חברות יש את היכולת להציע מתנות או פריטים קידום מכירות כגון חולצות, עטים שקיות לשאת. מארגן האירוע יש גם את היכולת לתת חסות החברה תמריצים בידור כגון תיבות תיבת באירוע ספורט או כרטיסים בשורה הראשונה לקונצרט. בנוסף, חברות חסות לאירוע יש הזדמנות לפרסם פרסומת לתצוגה, להציג לוגו או שמו מוזכר ברדיו מסחרי. אלמנט נוסף כולל תחרות כגון חברה המציעה כרטיסים חינם PGA, MTV פרסים או נסיעה חינם. אלמנט חסות נוסף יכול לכלול את צוות החברה להשיג גישה אל המשתתפים על ידי מתן הנחה על מנוי של מגזין או שליחת עלון חודשי. בנוסף, אלמנט גדול לאירוע הוא היכולת של המשתתפים לפגוש סלבריטי.
על אירוע שיווק
שיווק אירוע כרוך בפעילות נושא, להציג או להציג כדי לקדם מוצר, שירות או ארגון. מטרת האירוע שיווק היא להניע את הצרכנים וליצור חסידי המותג. יש אנשים מתייחסים לאירוע שיווק כמו שיווק חי או שיווק חוויתי. בין אם אתה מתייחס שיווק האירוע כמו שיווק חי או שיווק חוויתי, הצרכן מקבל אינטראקציה עם מוצר וניסיון המוצר קרוב. לדוגמה, חברה המשחררת טאבלט חדש עשויה לארח אירוע בעיטת פתיחה המאפשר ללקוחות פוטנציאליים ולקוחות עכשוויים להשתתף באירוע על ידי ניסיון הטאבלט החדש. המשתתפים יכולים גם להציע ביקורות לחברה מיד לאחר הניסיון שלהם עם המוצר. בנוסף, משתתפי האירוע יכולים להשתתף במשחקים ובפעילויות במהלך האירוע.
אינטראקציה באירוע
הצרכנים הפוטנציאליים והצרכנים הנוכחיים של המותג מגיעים לעסוק ישירות במוצרים, בשירותים או בפיתוחים חדשים שמציע המותג. החברה מקבלת אינטראקציה וללמד לקוחות על המוצר. המשתתפים להגיע לנסות את המוצר לפני רכישת המוצר ולשתף את החוויה עם החברים שלהם, כגון רשת חברתית או מפה לאוזן.
דוגמאות שיווק אירועים
אירוע שיווק קורה יותר מאשר אנשים עשויים לחשוב. לדוגמה, ה- T-Mobil @Home Freedomfest המשווק בניו יורק, דנבר ושיקגו היה אירוע בלתי צפוי במקום שבו היתה תנועה כבדה, שם נהנו הצרכנים בבידור חי, מזון ומשחקים בחינם. כמה מהמשתתפים לבשו את הדוד סם והשתתפו במכשולים לזכות בפרסים. סוג נוסף של שיווק אירוע מעורב ריי באן משקפי שמש והעברת סלבריטאים VIP במהלך אירוע סאנדנס. רוכבים במעבורת שיחקו אמת או מעז וקיבלו משקפי שמש.
