ההחלטה להשתמש בפרסום לוח מודעות לשווק את העסק שלך יכול להיות צעד גדול, במיוחד אם אתה עסק קטן או לא השתמשו פרסום חוצות לפני. כמו כל פרסום בינוני, פרסום שלטי חוצות יש יתרונות וחסרונות שלה - חשוב להבין מה הם וכיצד הם עשויים להשפיע על החברה שלך לפני שתתחייב להשקיע את תקציב הפרסום שלך.
להגיע לקהל גדול יותר
Billboard הפרסום יכול להיות גדול יותר באופן משמעותי מאשר אמצעי פרסום אחרים. אם אתה מציב מודעה של לוח מודעות ליד כביש מהיר או רחוב עסוק, הקהל הפוטנציאלי שלך הוא כל מי שנסע או הולך. לחץ על נתיב נסיעה, והקהל שלך יראה את הפרסומת שלך באופן קבוע. הדבר מגדיל את התדירות שלך - מספר הפעמים שאנשים רואים את המודעה שלך - ועשוי לעזור לאחד את המסר שלך במוחם של הקהל שלך. הגודל של שלטי חוצות גם נותן להם השפעה חזותית, מה שהופך את הפרסום שלך בולט יותר.
להגיע לקהל ספציפי
בדרך כלל, אתה בוחר מיקומים של לוח מודעות על סמך המיקום הגיאוגרפי שלהם. כך תוכל למקד לקהלים במיקום ספציפי, ואם אתה מקבל את ההודעות הנכונות במודעות שלך, תוכל לעודד אנשים לפעול על פיהם. לדוגמה, אם אתה הבעלים של מוטל או מסעדה ליד היציאה לכביש המהיר, תוכל להפעיל מודעות על הגישה אליו. זה משווק את העסק שלך לנהגים שאולי צריך מקום להישאר או לאכול. תוכל גם להשתמש בפרסום מסוג זה כדי להניע אנשים להתעסק עם אלמנטים אחרים במסעות הפרסום השיווקיים שלך, כגון אתרי מדיה חברתית ויוזמות מקוונות.
קבל יותר עבור בא שלך
Billboards יכול לשים את המודעות שלך מול קהל גדול, פוטנציאל לתת לך תשואות גבוהות יותר בעלות נמוכה יותר. לפי ארגון הפרסום החיצוני של אמריקה, מסעות הפרסום החיצוניים עולים בממוצע בין 3.38 ל -8.65 דולר ל -1,000 הופעות, או לאלף הופעות. פגע במספר נמוך יותר בטווח זה וזה יעלה לך רק מעל 3 $ כדי לקבל את ההודעה שלך לראות 1,000 פעמים. מדיה אחרת עולה יותר - OAAA מעריך כי פרסום מקוון יש מחיר לאלף הופעות ממוצע של 17.50 $ ו שידור מדיה של עד 25 $. התשואה של OAAA על נתוני ההשקעה הם 2.80 $ עבור כל דולר השקיע על פרסום חוצות. זה גבוה יותר מאשר מחזירה של טלוויזיה ופרסום הדפסה, אשר מגיעים ב 2.43 $ ו 2.41 $ בהתאמה.
היעדר מיקוד ממוקד
מודעות Billboard עשויות שלא להיות הדרך היעילה ביותר להגיע לקהל נישה. מלבד המיקום, יש לך שליטה מוגבלת על מי רואה את הפרסום שלך, ואת התוצאות שלך עשוי להיות קשה למדוד. אם שוק היעד שלך מהווה רק חלק קטן מהקהל הכללי שלך, אז אתה משלם ביעילות לשים הודעה מול כמה אנשים שעשויים להתעניין במוצרים או בשירותים שלך והרבה אנשים שלא הולכים להתעניין במה שאתה עושה.
עלויות התחזוקה והתחזוקה
ייתכן שתצטרך להתחייב לחוזה לטווח ארוך כדי להפעיל מסעות פרסום של בילבורד; בעל ביצועים גבוהים מיקומים הספר מראש מראש ובדרך כלל מגיעים במחיר פרימיום. למרות שההחזרים שלך על ההשקעה עשויים להיות טובים, עלויות ההתחלה שלך עשויות להיות גבוהות יותר ממדיה אחרת. לדוגמה, ייתכן שיהיה עליך להשקיע יותר על עיצוב וייצור. לוחות מודעות בדרך כלל פועלים בצורה הטובה ביותר אם משלבים הודעות קצרות ונמרצות עם השפעה חזותית - ייתכן שיהיה קשה לשלב זאת במסעות הפרסום שלך ביעילות ללא עזרה מקצועית. בנוסף, אם תחליט לרוץ עם מודעה אחת, וזה הופך להיות פגום או מזג האוויר לאורך זמן, אתה חייב גורם עלות תחליפים.
עיוורון מודעות וזיהום חזותי
עם הזמן, הצופים הרגילים של לוח המודעות שלך עשויים להתחיל לסבול מעיוורון המודעה. אם זה קורה, המודעה שלך הופכת להיות פסיבית ולא פעילה, והקהל שלך עשוי לכוונן אותה. תוכל לשנות את מסעות הפרסום שלך באופן קבוע כדי לשמור אותם טריים, אך הדבר מוסיף לעלות הכוללת שלך. זיהום חזותי עשוי גם להיות בעיה. יש קהילות להגביל את השימוש של לוחות מודעות כדי לשמר את הסביבה המקומית. אם הצופים חשים כי שלטי חוצות עצמם הם מזהמים חזותיים, ייתכן שהם יעבירו תחושה שלילית זו למסע הפרסום ולעסק שלך.
