מיקרו ומאקרו מתייחסים לסביבות כלכליות שבתוכן מתרחש השיווק. למרות שלא בדיוק ניגודים, קיימים הבדלים רחבים בין שיווק מאקרו לבין שיווק מיקרו. למרות הבדלים כאלה, תנאים אלה מתרחשים לעתים קרובות במקביל, שכן הם מהווים את שני סוגים עיקריים של שיווק.
היקף
מיקרו פירושו קטן בקנה מידה או היקף ואילו מאקרו פירושו גדול בקנה מידה או היקף. שיווק מיקרו נוגע לשלבים בודדים בתהליך כולל. מאקרו שיווק, לעומת זאת, בוחן את אותו תהליך בכללותו. בהתאם לסולם, שיווק מיקרו נוגעת בדבר מתהליך ייצור יחיד ועד פעולתו של תאגיד שלם. שיווק מאקרו חל על כל דבר מהיחסים בין תהליך הייצור לצרכן לדפוסי הרכישה הגלובליים.
דאגות
בספרה "תורת השיווק", המחבר שלבי ד האנט רשימות חששות עיקריים הן מיקרו ושיווק מאקרו. בין אלה החששות המפורטים עבור שיווק מיקרו הם התנהגות הצרכן הפרט, החלטות תמחור ושיטות, ערוצי ההפצה, כיצד חברות להחליט אילו מוצרים לעשות, שוק, אריזה והחלטות קידום מכירות, שיטות, וניהול תמונה המותג. בין הדאגות המפורטות בשיווק מאקרו הן תקנות רגולציה בשוק, שיווק ואחריות חברתית, טכניקות פרסום רצויות מבחינה חברתית, יעילות מערכות שיווק ודפוסי התנהגות צרכנים.
הבדלים
במובנים רבים, ההבדלים בין שיווק מיקרו ומקרו מתוארים בצורה הטובה ביותר על ידי בחינת ההבדלים בין יעדי הרכש והיקף. יעד הרכישה של שיווק מיקרו הוא הפרט. זה נוגע לקביעת מוצר שאדם אוהב, צריך והוא מוכן להוציא כסף על. אנשי שיווק מיקרו להתמקד רק דאגה כזו ולא שום דבר אחר. יעד הרכישה של מאקרו שיווק הוא בסיס הלקוחות המרבי האפשרי. היא נוגעת לקביעת אילו חלקים בחברה יוצרים קהל יעד של מוצר וכיצד המוצר מגיע לקהל זה. החל הפצה לפרסום, תכונות, זמינות בחנות וסוג האריזה, שיווק מאקרו שוקל את כל זה.
דוגמאות לשוק
עליית אתרי האינטרנט והרושת החברתית הביאה לעלייה בחשיבותם של השווקים הזעירים. טוויטר ופייסבוק, למשל, מהווים שווקים זעירים. למרות העובדה כי כל אחד מכיל אינספור משתמשים ואתרים בודדים, המוקד של כל אחד הוא הפרט. משווקים חייבים לחשוב על מיקרו כאשר התאמה אישית של פרסומות באתרי מדיה חברתית. בעולם עם פחות חלוקות בין תרבויות שנחשבו בעבר שונות בתכלית, הדאגה העיקרית של שיווק מאקרו הופכת כיצד לקחת מגמה A מאזור B ולמכור אותה לאנשים C. קח, למשל, כדורגל בארצות הברית. חברות מדיה ומייג'ור ליג כדורגל עוקבות באגרסיביות אחר חששות מאקרו שיווקיים, כאשר שוקלות את החבילה הטובה ביותר, מייצרות, משווקות ומפרשות כדורגל לשוק האמריקאי, שהוכח כעוינות יחסית לספורט.
