זה יהיה נהדר אם ההצלחה של תוכנית השיווק שלך תלויה אך ורק על היצירתיות שלך ואת המאמץ, אבל האמת הקשה היא, גורמים אחרים להפריע. האינפלציה, הביקוש וההיצע, הריבית, המסים והמיתון משפיעים על כמה כסף אנשים צריכים להשקיע כמו גם את המחיר של המוצרים שלך. גורמים אלה יש השפעה ישירה על השוק, כמו גם את הלקוחות שלך.
שיעורי אינפלציה מפחיתים את כוח הקנייה
האינפלציה היא אחד ההיבטים העיקריים של שיווק כלכלי המשפיעים על כוח הקנייה של הלקוחות. הוא מייצג את קצב עליית מחירי המוצרים והשירותים. ככל ששיעור האינפלציה גבוה יותר, כך עוצמת הקנייה יורדת. שיעור המס על רווחי ההון האמיתי שלך עולה גם כן. אז, השיווק שלך יצטרך לעבוד הרבה יותר קשה לשכנע לקוחות לקנות את המוצרים שלך למרות שהם לא יכולים להיות כמו הכנסה רבה חילוף.
שינויים בהוצאות הכנסה פנויה
השינויים בהכנסה הפנויה משפיעים על הוצאות הלקוחות. לדוגמה, אם שיעורי האבטלה יגברו, הביקוש למוצרים ושירותים יירד. ייתכן שהלקוחות שלך לא יוכלו עוד להרשות לעצמם את המוצרים שלך, שישפיעו על ההכנסות שלך. אותו דבר קורה כאשר שיעורי המס לעלות. זה מקטין את ההכנסה הפנויה וכוח הקנייה. חברות המציעות מוצרים או שירותים מיוחדים עשויים לחוות אובדן הכנסות מאחר שרוב הלקוחות יקנו רק מוצרים חיוניים כמו מזון וציוד לבית.
המיתון משפיע על השורה התחתונה של כולם
מיתון הוא האטה בפעילות הכלכלית הנמשכת למעלה משישה חודשים. זה משפיע על שיעורי התעסוקה, ההכנסות והתוצר הריאלי, מה שמוביל לירידה בביקוש הלקוחות. במהלך המיתון הגדול האחרון, שהחל בשנת 2008, התרסק שוק המניות. בשנת 2009, שיעורי האבטלה הגיעו 10 אחוזים יותר משישה מיליון אנשים איבדו את מקום עבודתם. הבנקים הפסיקו להלוות כסף, אשר השפיעו עוד יותר על כוח הקנייה של הלקוחות.
עם זאת, גורמים מסוימים שיווק המיתון יכול לעבוד לטובתך כבעל העסק. מצב כלכלי זה מאפשר לך לקדם מוצרים ושירותים בסביבה תחרותית פחות. איחוד החוב סוכנויות, חברות outplace וחברות המציעות הנחות משמעותיות יש סיכוי גבוה יותר לשגשג.
הריבית משפיעה על רכישות אשראי
מוצרים מתקדמים, כגון תכשיטים ומכוניות, נרכשים לעיתים קרובות באשראי. אם הריבית גדלה, מוצרים אלה הופכים יקרים יותר עבור לקוחות שאינם יכולים להרשות לעצמם לשלם במזומן.בנוסף, ריבית גבוהה בדרך כלל לתרגם אשראי הדוק, מה שהופך את זה קשה יותר עבור הלקוחות כדי לקבל את הכסף שהם צריכים.
כוחות אקולוגיים משפיעים על גישת הצרכנים
חששות אקולוגיים, כגון זיהום אוויר ומים, גדלו בעשורים האחרונים. ארגונים צריכים להיות מודעים לבעיות אלה ולהתאים את האסטרטגיה העסקית שלהם בהתאם. לדוגמה, יותר ויותר לקוחות בוחרים מוצרים ברי קיימא. חברות שמוכרות חומרי ניקוי ביתיים, דטרגנטים ומוצרים מעובדים אחרים המשפיעים על הסביבה עלולים לאבד הכנסות. יתר על כן, רשויות ממשלתיות כל הזמן ליישם מדיניות חדשה כדי לשפר את ניהול המשאבים הטבעיים.
טכנולוגיה צורות התנהגות קונה
ההתקדמות הטכנולוגית היא גורם כלכלי חזק שיווק כי ארגונים לא יכולים להרשות לעצמם להתעלם. מדיה חברתית, שיווק מונחה נתונים, בינה מלאכותית, לימוד מכונות ומגמות אחרות משבשות את הנוף העסקי. יש להם את היכולת לעצב את התנהגות הלקוחות ואת העדפות הקנייה תוך יצירת הזדמנויות שוק חדשות.
עסקים שרוצים להצליח צריכים להישאר על גבי מגמות הטכנולוגיה העדכניות ביותר. הם חייבים גם למצוא דרכים לחדש את המוצרים שלהם ואת המאמצים השיווקיים כדי למנוע התיישנות. מחצית מאוכלוסיית העולם פעילה ברשתות חברתיות. כ 59 אחוז של Millennials באמצעות Instagram. אם לעסק שלך אין נוכחות מקוונת חזקה, אתה מפסיד לקוחות פוטנציאליים ומכירות.
אלה הן רק כמה מן ההיבטים הכלכליים שיווקיים רבים בעיצוב הנוף העסקי. שינויים ממשלתיים, מדיניות פיסקלית, אמון הלקוחות ואת הדינמיקה בשוק לשחק תפקיד מפתח. שקול את הגורמים הללו לפני פיתוח תוכנית שיווק. זה יכול להיות ההבדל בין הצלחה לכישלון.
