אסטרטגיה פילוח שוק היא שיטה של יצירת מוצרים במיוחד עבור שוקי היעד. אסטרטגיית פילוח המוצר מתייחסת לתכנון המוצר עצמו. החברה מבצעת אסטרטגיה של בידול מוצרים כדי להבדיל בין מוצר בפלח שוק אחד ממוצרי מתחרים, כמו גם מוצרים משלו הזמינים בפלחי שוק אחרים. לדברי אוניברסיטת צפון קרוליינה, בידול המוצר כולל הדגשת הבדלי המוצר, כמו גם עיצוב הבדלים המוצר.
שוק המוני
אסטרטגיית שוק המוני היא סוג אחד של אסטרטגיית פילוח המוצר. משקאות קלים, כמו קוקה קולה, פפסי וד"ר פפר, נמכרים לשוק העולמי. אין הבדל בין סודה פחיות ובקבוקים זמין במקומות גיאוגרפיים שונים, או מעט מאוד. היתרון של אסטרטגיה זו היא כי החברה מקבלת כלכלה גדולה של יתרונות בקנה מידה מאז המפעלים שלה מייצרים את אותו מוצר עם אותם חומרים.
פלח גדול
אסטרטגיות של פלח גדול הן מעט יותר ספציפיות. אלה דורשים השקעה משמעותית להתחרות בהצלחה בכל שוק זמין בו זמנית. חברה יכולה להתמחות בהפיכת סוג אחד של מוצר, כגון מכוניות קומפקטיות, סדאן, אופנועים או משאיות. זה יכול גם לאפשר לחברה לחסל קטע רווחי או למקד את הקטע שבו יש לו את היתרון הגדול ביותר.
מקטע סמוך
אסטרטגיית פילוח סמוכה מאפשרת לחברה להגדיל את השוק באופן עקבי. טויוטה בתחילה ממוקד מכוניות subcompact כמו אלה הם כלי רכב קטנים וזולים יותר לעשות. באמצעות אסטרטגיה פילוח סמוכים, טויוטה יכול לעבור מכונית קצת יותר גדול, כגון סטיישן. בעקבות הדוגמה, קל יותר עבור טויוטה לעשות מוצרים שונים במקצת במקום ביצוע subcompacts ואז לבחור מכוניות יוקרה גדולות כמו שוק ההתרחבות השנייה שלה.
רב-מקטע
אסטרטגיה רב-פלחית חלה כאשר חברה ממוקדת יותר מפלח אחד. יצרן, כגון דאו כימיקלים, יכול לעשות מותגים רבים של חומר ניקוי, שינוי הריכוז ואת החומרים עבור כל שוק ספציפי. החברה מפעילה מסע פרסום נפרד לכל מוצר, והלקוחות אינם יודעים אפילו שמוצרים במגזרים שונים נעשים על ידי אותה חברה. כמה חברות בכוונה להשתמש בשיטה זו כדי להגן על המוניטין של המותגים שלהם סוף גבוה.
נישה
שיווק נישה היא אסטרטגיה אחרת. לדברי אוניברסיטת סיטי של ניו יורק, זוהי אחת השיטות היעילות ביותר עבור חברה קטנה יותר, כגון Snapple, להתחרות עם מתחרים גדולים יותר, כגון קוקה קולה. נישה מכילה חלק קטן של השוק למרות נישה שבה החברה יכולה למכור מוצרים סוף גבוה מפצה על גורם זה. תת אפס מקררים יש 70 אחוזים של השוק בסוף גבוה למרות שהם רק יש 2 אחוזים מכלל השוק המקרר, על פי אוניברסיטת דיוק.
