פיתוח כלכלי, התהליך שבו מדינה משפרת את שלומם של אזרחיה באמצעים פוליטיים או כלכליים, מושפע ממגוון גורמים, כולל שיווק. המונח מבולבל לעיתים קרובות עם צמיחה כלכלית, המתייחסת לעלייה ביכולתו של המשק לייצר מוצרים או שירותים לאורך זמן. למעשה, הצמיחה הכלכלית היא רק גורם חשוב אחד בפיתוח הכלכלי של האזור.
ישנם מספר גורמים הממלאים תפקיד בהתפתחות הכלכלית של מדינה, אזור או עיר, אך רוב הגורמים הללו מתחילים בבסיס הכלכלי של האזור. בסיס כלכלי זה מתייחס לתזרים המזומנים החיובי שנוצר כאשר הייצור של מוצרים או שירותים של האזור עולה על הצרכים המקומיים של הקהילה המדוברת. כדי ליצור עודף זה, קהילה יכולה ליישם מגוון של טקטיקות, כגון יצירת מקומות עבודה חדשים או עידוד עסקים חדשים להתפתח בתוך האזור. כתוצאה משיפורים כלכליים אלה, האזור כולו מתחיל לצמוח על צמיחה כלכלית, וכתוצאה מכך להגדיל את ההכנסות ממיסים, אשר ניתן להשתמש בהם כדי לשפר את התשתית ואת הצעות הממשלה אחרים.
אם הקהילה היא בית למפעל נעליים, למשל, רוב הנעליים שיוצרו במפעל יוצאו מחוץ לקהילה כמוצר עודף.המשרות שייווצרו על ידי מפעל זה ישלמו את שכר עובדיו, אשר ישתמשו בשכר זה כדי לרכוש מוצרים ושירותים ברחבי הקהילה, ובכך לשפר את הבסיס הכלכלי של הקהילה עוד יותר.
קשרים ישירים בין שיווק ופיתוח כלכלי
השיווק משמש גם כמנהג כלכלי בדרכים רבות, החל ביצירת מקומות עבודה ועד השפעה על רכישות מוצרים ושירותים. תהליך השיווק, שהוא פיתוח מוצרים או שירותים מתפיסה לצריכה, כולל תיאום של ארבעה מרכיבים בסיסיים: פיתוח מוצר, קביעת מחיר, בחירת תוכנית חלוקה ויישום אסטרטגיית קידום מכירות. כל אחד מארבעת השלבים האלה משפיע ישירות על הכלכלה.
התהליך של הבאת מוצר חדש לשוק יכול להיות כרוך במספר שלבים, כולל מחקר שוק ועיצוב המוצר. הבנת צרכי הלקוח, אופי סביבת המכירה של המוצר, מוצר מדומה ועיצובים המוצר יכול כל תוצאה של יצירת מקומות עבודה מוגברת זרם של החברה המתפתחת.
קשרים עקיפים בין שיווק ופיתוח כלכלי
תהליך השיווק כרוך קשרים מתוחכמים יותר בין טקטיקות שיווק ופיתוח כלכלי של האזור. שיווק משתמש בפרסום כדי ליידע את הצרכנים לגבי המוצרים שלהם, לשכנע קונים לרכוש את המוצר או להזכיר ללקוחות שהמוצר זמין.
כדי לחזור לדוגמה של מפעל הנעליים, שקול את השפעת הפרסום על השורה התחתונה של חברת הנעליים. קמפיין פרסום מוצלח יש פוטנציאל לשפר את יכולת המכירה של חברת הנעליים, ובכך להגדיל את הצורך נעליים. כלומר, מפעל הנעליים המקומי יצטרך להגדיל את הייצור, וכתוצאה מכך להגדיל את שעות התשלום עבור עובדיו ואולי גידול משרות במפעל.
עובדי המפעל יקבלו הכנסה פנויה יותר להשקיע בעסקים אחרים באזור. הגדלת ההוצאות תגרום להגדלת ההכנסות ממיסים, שניתן להשתמש בהם כדי לשפר את גורמי הממשל וגורמים אחרים התלויים בתמיכה ממשלתית, כמו בתי ספר ובתי חולים.
