השפעת התקשורת על התנהגות הצרכנים היא עמוקה. מיליארדי הדולרים שהושקעו בפרסום מדי שנה מעידים על ההשפעה של התקשורת על רכישת הצרכנים ועל העדפות הקנייה. היכולת של התקשורת לעצב מגמות צרכניות וטעמים באמצעות מדיה כגון סרטים, תוכניות טלוויזיה ומוסיקה היא כל נפוצה. מדיה חדשה, כגון אתרי אינטרנט, מאיצה את פתיחות הצרכן למוצרים באמצעות הערות שנעשו באתרי אינטרנט ובלוגים.
פרסום במדיה
התקשורת היא חלק כזה של חיי היומיום שלנו שאנחנו אפילו לא מבינים שזה משפיע עלינו בדרכים גדולות וקטנות. שימוש במדיה בפרסום נועד בכוונה כדי לעורר שינוי בפעולה הצרכן, האמונה והתפיסה. זה בבטחה woos לנו לקנות מוצרים שאנחנו לא צריכים לסמוך לחלוטין עם תביעות המוצר כי הם נפוחים או מוגזם. אמנם זה בדרך כלל ידוע כי אנו מתנדנדים מסיבות מסחריות, הציבור רב מאפשר אלה פורש כי התקשורת משלמת עבור מופעים בטלוויזיה או מוזיקה ברדיו, כמו גם את המידע ואת החדשות שאנו קוראים בעיתונים ומגזינים.
מדיה בידור
התקשורת יכולה לעצב את מי שאנחנו כאנשים ציבוריים ופרטיים. את adage אתה מה שאתה צריך לצרוך צריך לחול על התקשורת כפי שהיא עושה למזון. סלבריטי לובש אנסמבל בגדים מסוים או מזכיר את המעצב, היצרן או החנות שבה הוא נרכש וכמעט מיד, מכירות עבור פריט זה להרקיע שחקים. סלבריטאים endorsers להביא את המודעות למותג מיידית ו receptivity גם אם עקיף. המפרסמים לשלם כדי לקבל את מוצריהם בולט מיקום בטלוויזיה וסרטים כי הם מאמינים אלה לכאורה לא מסחרי עמותות תגרום חיובית התרוממות רוח ובסופו של דבר, מכירות.
מדיה מקוונת
האינטרנט הוסיף באופן משמעותי ליכולת התקשורת להשפיע על הצרכנים. ישנם אלפי אתרי אינטרנט ממקורות מסחריים ופרטיים כאחד hwking הכל למכירה תחת השמש. בעוד הצרכנים עדיין שומרים קצת דאגה שמורה על גופים מסחריים אלה הם יודעים הם בחוץ עבור דולר, הם נוטים להיות מתנדנד קצת יותר פתוח הפניות של בלוגרים ופורומים בפורום, אשר הם בדרך כלל להציג צדדים שלישיים משוחדת.
Caveat Emptor
אתרי אינטרנט כגון Angies 'List ו- Shopper עירוני קיימים כדי להנחות את הצרכנים בבחירת המוצרים והשירותים שלהם, באופן מקומי וארצי. הקונספציה של הצרכנות "קונה היזהר" נדרשת יותר מתמיד, שכן כוחה של כל המדיה להשפיע ולהודיע ולהשפיע על הצרכנות ממשיך לגדול באופן אקספוננציאלי, וליותר אנשים יש גישה לאמצעי התקשורת הזה, עם פחות פקדים במקום לבחון את מה שמכובד או נכון.
