וולט דיסני הוא אחד השמות הידועים ביותר בעולם הבידור. השם קשור עם אינספור סרטים אנימציה, פארקי שעשועים ואתרי נופש - כולל אתר הנופש וולט דיסני וורלד באורלנדו, פלורידה. אמנם אתר נופש זה הוא מפורסם בעולם והוא היה מוצלח מאוד, הוא עדיין כפוף כוחות השוק. כדי להבין כיצד וולט דיסני וורלד ממוקמת בשוק, כדאי לערוך ניתוח SWOT. ניתוח SWOT הוא כלי ניהולי אשר מעריך את נקודות החוזק, החולשות, ההזדמנויות והאיומים של העסק.
חוזק
כוחה הגדול ביותר של וולט דיסני וורלד הוא המותג המפורסם בעולם שלה. עם פארקי שעשועים ברחבי העולם וסרטים משוחררים לדורות של ילדים, המותג של דיסני הוא אחד המותגים המוכרים ביותר בעולם. מעבר לשמה של דיסני, וולט דיסני וורלד מסוגלת להשתמש בכוח המותג של דמויות אנימציה רבות כמו מיקי ומיני מאוס, סינדרלה וויני הדוב כדי למשוך לקוחות. דיסני הרחיבה את אחזקותיה כדי לכלול את אולפן הסרטים של מירימקס ואת חברת האנימציה של פיקסאר, דבר המעניק לה גישה למספר גדול עוד יותר של מותגים ותווים.
חולשות
וולט דיסני וורלד כוללת מספר פארקי שעשועים שונים באתר הנופש שלה, כולל אפקוט, ממלכת החיות וממלכת הקסם. בנוסף, הם פתחו שני פארקי מים, Typhoon Lagoon ו Blizzard Beach. הם גם התרחבו מעבר המותגים המסורתיים שלהם עם העולם ESPN רחב של ספורט אטרקציה. נוסף על כל זה, וולט דיסני וורלד מפעילה מספר מלונות שונים ומחנאות. זה מוצר מגוון המוצרים עשויים לייצג חולשה כי ניהול מוצרים שונים כגון יכול להפחית את היעילות ולהוביל חוסר מיקוד אסטרטגי.
הזדמנויות
לדברי Danjel לסיארד ולורן Northcutt של האוקיינוס השקט אוניברסיטת, הזדמנות גדולה קיימת פארקים דיסני ואתרי הנופש, כולל וולט דיסני וורלד, באמצעות "דמיון". הדמיון הוא שילוב של דמיון והנדסה, שפותחה על ידי וולט דיסני. היא מתייחסת ליכולתה של החברה לפתח אטרקציות חדשות וחדשניות שמביאות לעולם הדמיוני. זה מספק וולט דיסני וורלד עם הזדמנות ליצור אטרקציות חדשות ומלהיבות אשר ימשוך מבקרים חדשים.
איומים
לדברי Danjel לסארד ולורן Northcutt, איום גדול על וולט דיסני וורלד היא התחרות של אחרים נופש פארקי שעשועים כגון יוניברסל אולפני, אשר נמצא גם באורלנדו. בנוסף למתחרים באזור הגיאוגרפי שלה, וולט דיסני וורלד עלולה לאבד לקוחות לפארקי השעשועים הרבים הנפתחים ברחבי ארה"ב ושאר העולם. פארקי שעשועים אלה יש פוטנציאל לגנוב מבקרים אשר עשויים אחרת לעשות את הנסיעה וולט דיסני וורלד.
פונקציה
ניתוח SWOT יכול לשמש כדי להבין את המיקום כי וולט דיסני וורלד כיום תופסת בשוק. זה יכול לשמש באופן פנימי כדי לקבל החלטות לגבי הכיוון העתידי של החברה או על ידי המתחרים כדי לצפות מה החברה עשויה לעשות הבא.
