מותג מתוכנן הן לפנות ולהודיע לצרכנים על החברה, המוצרים או השירותים שהיא מייצגת. כשמדובר ערעור יעיל, הן רגשית פרסום רציונלי טכניקות המיתוג מועסקים לעתים קרובות. על ידי פנייה ללקוחות פוטנציאליים בשתי רמות, חברות מקווים להגדיל את הסיכויים שלהם לבצע מכירה. למרות רגשית ו רציונלית ערעורים המותג משמשים לעתים קרובות בו זמנית, הם מאוד שונה גישות הפרסום.
גישה
אסטרטגיות מיתוג רגשית פונות לרגשות הצרכנים; הצרכנים מעבדים אסטרטגיות מיתוג רציונליות ברמה קוגניטיבית. אסטרטגיה רגשית עלולה להפוך את הצרכן רוצה לקנות משהו פשוט כי הם אוהבים את המראה של זה, בעוד אסטרטגיה רציונלית משתמשת בתכונות ויתרונות כהוכחה כי המוצר שווה לקנות. לפיכך, הגישה בכל שיטה שונה מאוד. גישות רגשיות שכיחות כוללות הדגשת סיפור אישי הנוגע למוצר, כגון עדויות משתמש. גישות רציונליות נפוצות כוללות הצגת המוצר בשימוש, ולא דנו.
הקשר
ההקשר של המותג, בין אם הוא סיסמה או טקסט, משתנה בהתאם לסוג הערעור בשימוש. אסטרטגיית ערעור רגשית תדגיש את היתרונות של מוצר, שירות או חברה לצרכן. אסטרטגיית מותג רציונלית תדגיש את היתרונות של המוצר, השירות או החברה עצמה. פנייה רגשית עבור רשת מלונות, למשל, עשויה לכלול ביטויים כגון "ערך" ו"משפחה ידידותית "בטקסט, ואילו ערעור רציונלי עשוי לכלול ביטויים המתארים את מאפייני המלון בקורלציה לשיעור החדר.
מיקום מוצר
הן אסטרטגיות מיתוג רגשיות והן רציונליות מציגות את המוצר בפני הצרכנים, אך כיצד הם משתמשים במיקום של מודעות במודעות יכולים להיות שונים מאוד. מציג אנשים נהנים מהמוצר או, באופן נפוץ מאוד, מראה ללקוחות אינטראקציה עם אנשי מכירות או עובדים ידידותיים, מועילים היא אסטרטגיה נפוצה לחברות המנסות לפנות ללקוחות שלהם ברמה רגשית. פרסום מותג רציונאלי מציב את המוצר במרכז המודעה, עם כל הפעילות המסתובבת סביב המוצר, במקום להסתובב סביב אנשים המשתמשים בו.
אלמנטים חזותיים
אלמנטים חזותיים במיתוג יכולים להיות כל דבר מתוך לוגו, תמונות המשמשות באתר או במודעה, ואפילו בצבעים של החברה. חם, צבעים רכים ותמונות של אנשים משמשים לעתים קרובות כדי ליצור ערעור מותג רגשית. צבעים נוצצים, נועזים יותר ומנוגדים, ותמונות של המוצר, אנשים המשתמשים במוצר או התוצאה הסופית של שימוש במוצר או בשירות נפוצים יותר באסטרטגיות רציונליות של ערעור מותגים.
