חברות נהגו להסתמך רק על פרסומות דפוס, טלוויזיה ורדיו לשווק את המוצרים והשירותים שלהם ללקוחות. טקטיקות שיווק לא מסורתיות פתחו את הדלת למספר דרכים אחרות כדי ליצור קשר עם לקוחות, בדרך כלל בצורה חסכונית יותר. שיטות אלה אפשרו לעסקים קטנים להגיע להישגים של חברות גדולות יותר, שכן ההצלחה מבוססת על יצירתיות, ולא על גודל התקציב.
שיווק Grassroots
משווקים גראסוטים היעד קבוצות של אנשים, לקדם את המוצרים והשירותים שלהם לאנשים האלה במאמץ כדי לגרום להם לשתף את המסר עם קהל גדול יותר. הדחף מאחורי שיטה זו הוא שאנשים סומכים על המלצות אישיות, כך שאם חבר של בן משפחה יכול לאמת את היתרונות של מוצר או שירות, סביר להניח שהם ינסו זאת בעצמם. מסעות הפרסום הם פשוטים ומונעים על ידי נאמנות הלקוחות.
שיווק גרילה
שיווק גרילה מתמקד בשיתוף מסר באופן לא מסורתי. משווקים לקחת את הלקוחות בהפתעה על ידי שימוש בטקטיקות שנועדו לעשות רושם מתמשך. חברות קטנות יותר משתמשות בו בדרך כלל כאסטרטגיה השיווקית היחידה שלהן, בעוד שחברות גדולות נוטות להשתמש בו כהשלמה למסע פרסום קיים. דוגמה לכך היא 2012 Red Bull Stratos הקמפיין, אשר מעורבים שליחת האוסטרי daredevil פליקס באומגרטנר לתוך הסטרטוספירה כדי skykive 128,100 רגל.
שיווק באז
טקטיקות שיווק באז נועדו ללכת ויראלי. משווקים מתמקדים לעתים קרובות בקבוצה של מגמות, ומספקים להם גישה למוצר או לשירות, בתקווה שאחרים יראו אותם משתמשים בו ורוצים להצטרף. לדוגמה, דיימלר קרייזלר קידם את ה- PT Cruiser במיאמי ביץ 'על ידי גיוס קבוצה של אנשים טובים למראה לנסוע בעיר במכוניות. פרוקטור אנד גמבל קידמה את אבקת הכביסה שלה, צ'יר, בסופרמרקטים קנדיים על ידי שימוש בקבוצות של קונים סמויים כדי לקיים מופעי אופנה ספונטניים, וציינו שהם משתמשים בצ'יר כדי לרחוץ את בגדיהם.
שיווק ברשתות חברתיות
חברות רבות מנצלות את העובדה כי מיליוני הצרכנים הם על מדיה חברתית באמצעות פלטפורמות פופולריות כגון פייסבוק, טוויטר, Pinterest ו- YouTube כדי להגיע אליהם. חברות להפיץ את המסרים השיווקיים שלהם באמצעות tweets, הודעות וסרטונים מקוונים. לקוחות מקבלים הזדמנות לקיים אינטראקציה עם המותג, שיתוף הערות, חששות ומשוב אחר עבור כל אחד באתר לראות. כי זה לא עולה כסף כדי להצטרף אתרי מדיה חברתית, חברות יכולות לשווק את עצמם בחינם.
