בתחום המפרסמים השיווקיים, קנייני המדיה והעסקים שהם מייצגים צריכים לדעת כמה אנשים יגיעו למאמצי השיווק שלהם. זה חשוב במיוחד בתקשורת יקר כמו טלוויזיה, שבו רק קהל גדול יכול להצדיק את המחיר של הצבת מודעה. החייאה היא מומחי שיווק מדד אחד ואנליסטים להשתמש כדי לקבוע היכן למקם מודעות וכמה סביר לשלם עבורם.
הגדרה
בשיווק, CPR מייצג "עלות לכל נקודת דירוג". מחיר לנקודת דירוג זהה למחיר לנקודה, או מחיר לקליק. כל נקודה מתייחסת ל -1% משוק נתון. סוכנויות דירוג עצמאיות מודדות את מספר הצרכנים עבור כל אמצעי תקשורת, כגון תחנות רדיו ורשתות טלוויזיה, על ידי עריכת סקרים וניטור הרגלי צריכת מדיה. המפרסמים משתמשים בנקודות דירוג וערכים כגון CPR, כדי לקבוע היכן ומתי לקנות שטח למודעות שלהם.
חישוב החייאה
כדי לחשב החייאה אתה חייב לדעת את הגודל של שוק התקשורת, את העלות הכוללת של הצבת המודעה ואת גודל הקהל עבור משבצת זמן נתון, אתר אינטרנט או כתב עת. לדוגמה, תחנת טלוויזיה מקומית עשויה להגיע לקהל פוטנציאלי של 10 מיליון אנשים. אם דירוגים של רשת זו מראים כי 10 אחוזים מהקהל מנגן עבור מופע מסוים, אז התוכנית שואבת 1 מיליון צופים. למודעה של 5 מיליון דולר תהיה החייאה של 500,000 $, מכיוון שהיא תגיע ל -10 נקודות דירוג של השוק. אנשי שיווק גם לחשב בזבוז, אשר מתייחס לחלק של נקודת השוק כי אין עניין במודעה.
השירות
החייאה שימושית עבור משווקים במספר דרכים. הוא מאפשר להם להשוות את העלות היחסית של להגיע אחוז אחד של שווקים שונים. הוא גם מספק בסיס להשוואת עלות הפרסום באמצעי התקשורת השונים. לדוגמה, רשתות הטלוויזיה הארציות מאופיינות בשווקים גדולים ומחייבות תעריפים גבוהים בהרבה מאשר תחנות טלוויזיה מקומיות או תחנות רדיו מקומיות, שבהן השוק קטן יותר. עם זאת, על ידי חישוב העלות של להגיע 1 אחוז של כל שוק, אנשי מקצוע שיווק יכול לבחור את הטוב ביותר בינוני זמן משבצת על בסיס יעילות וערך.
מדדים אחרים
משווקי מדד נוספים משמשים למדידת היעילות והרצון הוא מחיר לאלף הופעות (המכונה לפעמים CPT), אשר מתייחס ל "עלות לאלף" (עם "M" מן הלטינית "מילה" עבור "אלף"). אמנם העלות לאלף הופעות והחייאה קשורות, אך הן אינן ניתנות להחלפה. המחיר לאלף הופעות הוא מדד פשוט יותר, שתמיד מתייחס לעלות של שיווק ל -1,000 צרכני מדיה. הערך של החייאה משתנה מאז כל שוק יש גודל שונה, ולכן נקודה אחת בשוק זה משקף מספר שונה של צרכנים בודדים.
