הטלוויזיה החזיקה את הכותרת של המדיום המוניים הגדול ביותר המשמש לפרסום במשך יותר מ -60 שנה, וכי ייעוד לא היה overpaken אפילו עם הצמיחה של האינטרנט. הטלוויזיה היא מרכיב חשוב בתכנית התקשורת בשל יכולותיה החדישות, השפעתה ויכולותיה.
השפעת הטלוויזיה
אנחנו חיים בתרבות מופגזת עם הודעות קידום מכירות. מחקרים שונים על מספר המודעות שנראו על ידי האמריקאי הממוצע, אבל החוקרים מצטטים בין 850 ל -3,000 הודעות מודעה מנוסים מדי יום. הודעות אלה באים ממקורות מסורתיים כמו טלוויזיה ועיתונים, אלא גם על כוסות קפה, מוסיף חשבונות, קטלוגים, חולצות וכדומה. התחרות על העיניים והאוזניים של הצרכן האמריקאי היא עזה. קבלת תשומת לב מטפחת את המודעות כי הוא השלב הראשון של היררכיה פעולה הפרסום. זה כל כך קריטי מאוד כדי ליצור מכירות של מוצר שפורסם.
מאפיינים בינוניים
טלוויזיה יש את המאפיינים של מראה, צליל ותנועה כי באופן מסורתי להגדיר את זה מלבד מדיה אחרים כגון רדיו (קול בלבד) או להדפיס (מראה בלבד). עם תקיפה תלת-משמעית על חושי הצופה, הטלוויזיה מסוגלת ליצור מודעות רחבה למוצר. הטלוויזיה נחשבת למדיום המוני בגלל מספר האנשים שהיא מגיעה.
התפשטות של הטלוויזיה
שידור לאומי כמו CBS, NBC, ABC ועכשיו FOX להגיע ליותר מ 115 מיליון משקי בית עם 290 מיליון צופים. הטלוויזיה מגיעה ליותר מ -94% מאוכלוסיית המדינה, קהל פוטנציאלי עצום עבור פרסומת טלוויזיה. אבל גם קהל המונים של הטלוויזיה מקוטע כקטע הצופים לאורך גיל, מין וגזע כדי לצפות ברשתות, ערוצים ותוכניות מסוימים.
האפקטיביות של מודעות טלוויזיה
ההשפעה בפועל של מודעת טלוויזיה בודדת תלויה בסוג המוצר שמפורסם. כמה קטגוריות מוצר הם רק טבעי יותר מעניין יותר מאחרים. חשוב יותר הוא יצירתיות של ההודעה עצמה.
זה המקום שבו מומחים בפרסום בטלוויזיה באמת להרוויח את המשכורות שלהם, כי זה התפקיד שלהם ליצור מודעות לפרוץ את העומס של פרסום בטלוויזיה, לקבל תשומת לב, לתקשר את הצעת המכירה הייחודית שלה ובכך למקם את המוצר למכירה. פרסום בטלוויזיה הקימה פנטאון של מותגים מוערך מאוד סמלים המותג כמו ילד בצק פילסברי, מישלן צמיג גבר טוני הנמר.
משדרי טלוויזיה
כל השידור הלאומי יש תחנות מקומיות המזוהה. בתחנות השידור המקומיות יש אוטונומיה כלשהי בהרכב התוכנית, במיוחד במהלך שעות היום המאוחרות. חדשות מקומיות הוא לחם וחמאה של הטלוויזיה המקומית. לתחנות המקומיות יש מלאי משלהן של יחידות מודעות מקומיות למכירה, וניתן להן נתח של כמה משבצות זמינות בתכנות בזמן ראשוני למכירות מודעות מקומיות. רכישת מודעות מקומיות עשויה לספק חיסכון על פני מחירי המודעות הלאומיות באותה תוכנית טלוויזיה.
פרסום בטלוויזיה בכבלים מביא רמה חדשה של קהל היעד ואת עלויות הפרסום זול יותר. טלוויזיה בכבלים למעשה המציא את פורמט ארוך מסחרי הידוע בשם Infomercials, אשר אפילו השידור הלאומי להשתמש כדי למכור מלאי זמן זמין, במיוחד מאוחר בלילה.
