כאשר אתה להרכיב תוכנית שיווק, אתה משתמש במחקר שוק כדי לעזור לקבוע מה יעדי הפרסום שלך יהיה. אך כאשר אתה יוצר את מסעות הפרסום שלך, עליך להגדיר קריטריונים לפרסום אפקטיבי שבו תשתמש כדי לקבוע אם אתה מקבל את ההחזר המקסימלי על ההשקעה שלך. הקריטריונים שלך לפרסום הם הכללים הכלליים שבהם תשתמש כדי ליצור מסעות שיווק אפקטיביים.
ממוקד
המסר של הפרסום שלך צריך להיות ממוקד כדי להיות יעיל. לכל מסע פרסום שיווקי יש רק מסר אחד, ויש למסור אותו בצורה תמציתית. לקבוע את התכונות של המוצר שלך אשר יעניין את שוק היעד שלך באמצעות מחקר שוק, ולהשתמש בתכונות אלה כמו נקודות המכירה בפרסום שלך. אם אתה מתכוון להשתמש ביטוי חכם או תמונה למכור את המוצר שלך, זה צריך להתייחס המוצר ואת המסר ממוקד בדרך כלשהי כדי להיות יעיל.
דינמי
מסע פרסום טוב משתנה כל הזמן. לאחר שתשחרר את מסע הפרסום המקורי שלך, עליך להשתמש במחקרי שוק כדי לאמוד את תגובת הלקוחות ולשלם תשומת לב רבה ללקוחות שפונים אליך כדי להזין את הקמפיין שלך. אם אתה משתמש כלב במסע הפרסום שלך אבל זה מבלבל לקוחות, ולאחר מכן להסיר את הכלב. אם קטע גדול של בסיס הלקוחות שלך אומר שגבול כחול סביב מודעות ההדפסה שלך יהיה יעיל יותר מהגבול האדום, בצע את השינוי. המשך לשנות את מסע הפרסום שלך על סמך קלט הלקוחות עד שתמצא את השילוב שמניע הכנסות.
מטרה
מסע פרסום מוצלח יש נקודה, או מטרה ליצירתו. אם המטרה היא לפתוח שוק חדש, ולאחר מכן ליצור ערכים כדי למדוד כמה מוצלח המוצר שלך לוקח את השוק החדש. אם אתה מנסה להגדיל את מכירות היחידות בין היעד הדמוגרפי שלך, הגדר סף הנחשב בעיניך להצליח, והפסיק להשקיע במסע הפרסום לאחר שהגעת לסף זה. תוכל להשתמש בחלקים מוצלחים של מסעות פרסום קודמים במאמצי שיווק עתידיים, אך לאחר שתשיג את התוצאה שחיפשת עם מסע הפרסום שלך, מסע הפרסום היה מוצלח וניתן להסתיים.
תקציב
הפרסום נחשב להצלחה כאשר הוא מניב הכנסות תוך שמירה על תקציב. צור את תקציב השיווק שלך בתהליך התכנון, ולאחר מכן פעל כדי להישאר במסגרת התקציב בעת יצירת פרסומות עבור מסע הפרסום. אם מסע פרסום פרסום מוכיח להיות מוצלח מאוד, ואז מתכנן מעקב מסעות פרסום לנצל את ההצלחה של הרעיון הראשוני. אל תרחיב תקציבים ברעיונות פרסום, אלא צור תוכניות חדשות שיש להם תקציבים משלהם, כדי שתוכל לעקוב מקרוב אחר התשואה שאתה מקבל להשקעה השיווקית שלך.
