ההוצאות של חברות על הדפסה, שידור וצורות אחרות של פרסום להסתמך על הכספים בתקציבי התקשורת שלהם. קנייני מדיה מתמחים בסחיטת המערך הטוב ביותר של חשיפות עבור מותגים ומוצרים מתוך הקצאות המדיה של לקוחותיהם. המאמצים של הקונים להוזיל את העלות של כל טלוויזיה או רדיו נקודה, עיתון או מגזין המודעה, בילבורד, מודעת מעבר או כל מיקום אחר לשלם להפעלה, למקסם הופעות פרסום ויעילות. אפשרויות מדיה חדשות תופסות את מקומן בתקציב המדיה של המאה ה -21, ומרחיבות את המותגים באינטרנט.
תכנון הוצאות מדיה
תקציבי המדיה נמצאים במסגרת ההקצאות הכוללות המוקדשות למאמצי השיווק של החברות. כדי לקבוע את ההתחייבויות לרכישת מדיה, עסקים יכולים להתחיל בהקצאה שרירותית שהוקצתה בחלק מהדרג הבכיר של הניהול ללא כל נימוקים תומכים, אסטרטגיה נפוצה מדי, בשל חוסר הקשר שלה לתוצאות מוצלחות ותומכות. חלק מהמפרסמים מקצים ערך פרסום ספציפי לכל פריט לכל דגם מוצר, ומגדילים את המחיר לפי מספר הפריטים שהם רוצים למכור. חברות אחרות מפרידות אחוז מסוים מההכנסות שלהן מפעילות שיווקית כוללת ומגלשות חלק מהנתונים להוצאה בתקשורת. אסטרטגיות נוספות מסתמכות על הערכת הקצאת המדיה של המתחרים והתאמתן, או, בצורה הגיונית יותר, קביעת יעדי שיווק ספציפיים ותקצוב עבור המדיה המתאימה ביותר להגיע אליהם.
שילוב המדיה
הדפס, שידור, חוצות מדיה התחבורה הטופס הרביעייה המסורתית של מדיה פרסום. הדפסה כוללת עיתונים, מגזינים ופרסומים תקופתיים אחרים, יחד עם דואר ישיר. שידור טלוויזיה ורדיו, כולל מודעות המיוצרים וכן עותק לקריאה וקריאה המסופק לשדר שקעים עבור הופעה חיה על ידי אישים על האוויר או לשימוש ביצירת מודעות המיוצרות בתחנה כי האוויר רק על השקע. בחוץ חוצות שלטי חוצות שילוט אחרים לאורך כבישים או מודבקת לבניינים. טרנזיט כולל מודעות באוטובוסים ובמחסומי אוטובוסים, שלטי מוניות, כלי רכב ומיקומים אחרים הקשורים במכוניות ובמשאיות.
קטגוריות מדיה חדשות
הקטעים החדשים ביותר בתקציבי המדיה של המאה ה -21 כוללים פרסום מקוון, אופטימיזציה למנועי חיפוש, מאמצי מדיה חברתית ווידאו מקוון. מאת לשלם לכל קליק כדי לשלם לכל חשיפה שיטות, פרסום מקוון מכניס הודעות של חברות מול הצרכנים על בסיס של מילות מפתח היחסים באתרי אינטרנט ובלוגים. אופטימיזציה למנועי חיפוש מנסה להגדיל את הסבירות כי אתרי האינטרנט של חברות להופיע גבוה בתוצאות חזר עבור חיפושים מקוונים הקשורים קווי המוצרים שלהם או הצעות שירות. פרסום מדיה חברתית כולל הודעות ממומנים או חשבונות על מקומות כגון טוויטר או פייסבוק או השימוש של Tumblr ו Pinterest לעסוק עם לקוחות ולקוחות פוטנציאליים. מודעות וידאו מקוונות יכולות לפעול בערוץ YouTube וכן באמצעות מיקומים אסטרטגיים לפני תוכן וידאו פופולרי.
הערכת תוצאות
חברות כפופות את המודעות שהם מציבים לניתוח פוסט-הוק כדי לקבוע את האפקטיביות ואת תקצוב המדיה בעתיד. כמה צורות של פרסום כוללים מובנית שיטות מעקב. לדוגמה, infomercials ותגובות טלוויזיה בתגובה ישירה עוקבים אחר מספרים חיוג חינם, המתואמים עם הערוצים והתכנות שבאמצעותם מופיעות המודעות. דיוור ישיר כולל כרטיסי תשובה או מעטפות שהופכות להוכחה למדידה של תגובת מסע הפרסום, וכך גם כל הודעת פרסום מודפסת הכוללת טופס רישום בדואר חוזר או רשומה ריקה. כדי למדוד את האפקטיביות של מדיה משודרת, חברות יכולות להזמין מחקר או לבחון אמצעים פשוטים יותר, כגון ביצועי מכירות במהלך תקופה שבה לוח הזמנים של השידור השתלט על מאמצי הפרסום שלהם.
