למרות שמדובר לעתים קרובות פחות רלוונטי כאשר מודד את הדופק הציבורי, מחקר משני זמין באופן נרחב בפורמטים רבים, לעתים קרובות תוך זמן קצר, אם כי לעתים במחיר. אבל זה יכול לספק תובנות מרחיבה שווה לחקור.
מהו מחקר משני?
כדי להבין את המחקר המשני, זה עוזר לדעת מה המחקר העיקרי הוא, גם. ראשוני הוא ביוזמתם של אלה שרוצים את הנתונים, כמו מסעדה במסעדה קהל בדיקה מושג תפריט חדש. מחקר ראשוני יכול להיות כרוך ישירות ללקוחות, לעשות קבוצות מיקוד, לראיין את היעד הדמוגרפי וכן הלאה. כל ערך, כן, אבל לפעמים זה יכול להיות כמו ירי דגים בחבית כי זה נערך כדי לאשר או לבטל את הטיות של החברה.
לעומת זאת, מחקר משני הוא נתונים שנאספו על ידי אחרים למטרותיהם. זה יכול להיות סקרים, ראיונות, דוחות קבוצת מיקוד - כל סוגי הנתונים שאתה יכול ליזום ממקור ראשון למטרות שלך, אבל אשר יזמו על ידי אחרים ולכן אינו מותאם לפרויקט או לצרכים שלך. מידע סטטיסטי מהממשלה, דו"חות שיווק מאירופה, מידע דמוגרפי ממגזינים, נתוני איגוד עסקים קטנים על העיר או המדינה שלך - כל אלה נחשבים כמחקר משני.
מה הם היתרונות של מחקר משני?
מחקר משני יכול לתת לך מידע אתה עלול לא לקבל את המשאבים כדי ליצור את עצמך. קבוצות מיקוד, סקרים נרחבים, ראיונות אקראיים - אלה יקר מאוד זמן רב כדי לנהל. אבל הם לא רק יקר חוזה, הם יכולים להיות קשה לעשות טוב או בתוך היקף ראוי לעשות את המידע שווה את העלות.
קבלת מחקר משני יכול לתת לך תובנה מעבר לאזור השוק שלך. חלק אולי מרגיש שזה לא רלוונטי, אבל אם אתם מחפשים להשיק רעיונות עסקיים חדשים או מוצרים שאין להם שווה ערך אזורי, לפעמים נתונים נוספים afield הוא שימושי יותר ממה שניתן ללמוד מקומית.
סוגי נתונים משניים הם עצומים בזמינותם. מחפש נתונים מקוונים יכול להיות יתרון, אבל כך יכול לבקר עסקים, ספריות אזרחיות באוניברסיטה לעזרה של הספרן במציאת נתונים הקשורים. זה יכול להיות מקור מצוין למחקר המקומי שאולי אחרת לברוח ממך.
הזמן שנשמר הוא הטבה פנטסטית של מחקר משני. התשובות ניתן למצוא בתוך דקות של חיפוש באינטרנט, למשל, אבל זה כבר כבר מנותח ומאורגן, כי אין צורך לקבץ תגובות או לסווג אותם. במקום זאת, מישהו אחר מנתח את הנתונים, וחוסך לך זמן ומאמץ.
רוחב המחקר הזה יכול להיות מרשים, שכן הרבה נעשה על ידי חברות מדיה וממשלות כיסים שלהם עמוקים יותר שלך, אשר המומחיות המקצועית שלהם אומר שהם יכולים לנתח את הנתונים הרבה יותר תובנה מאשר חברת שיווק צד שלישי ביצוע מחקר ראשוני המקומי עבור אתה עלול.
מה הן החסרונות של מחקר משני?
לעתים קרובות, העלות של מחקר משני היא יתרון, אבל זה יכול להיות יקר מדי לפעמים, לפעמים אל תוך המנגינה של אלפי דולרים, אם זה בלעדי מחקר ספציפי לתעשייה; למעשה, לפעמים דיווחים בתעשייה יכול לעלות אלפי דולרים. במקרים אלה, הרלוונטיות היא קריטית, כי זה עדיין מחקר שנערך למטרות של מישהו אחר. אילו הטיות היו במשחק? אילו שיטות הם השתמשו כדי לנהל את המחקר, והם המשיבים אפילו רלוונטי לשוק שלך?
רעננות היא דאגה גדולה עם מחקר משני. מתי נאסף המידע? מה השתנה מאז? האם זה עדיין רלוונטי? הגיאוגרפיה משפיעה על נתונים, הכנסה ומרווחי גיל - כמו שאומרים, השטן נמצא בפרטים, וזה אף פעם לא נכון יותר מאשר באיסוף נתונים.
אם אתה מקבל החלטות יקרות המבוססות על מידע שנאסף בצורה לא נכונה, זה עלול להיות קטסטרופלי לתוצאה שלך, לכן חשוב להציג את ערכות הנתונים הללו בעין מתוחכמת וקריאה.
הישאר על העליונה של מחקר משני
בסופו של דבר, מחקר משני יכול להיות בעל ערך רב, אבל זה מגיע עד כדי להבין איך הנתונים נאספו, מה biases החוקרים היו מנסים לאשר וכיצד הוא נאסף לאחרונה. לדוגמה, דו"ח מדבר עם אנשים על הרגלי הצפייה בבית שלהם בשנת 2013 הוא לגמרי מיושן היום, כמו בידור בידור הזרמים כבל מגמות יש skyrocketed בשנים האחרונות.
אבל נתוני איכות, שנערך על ידי סוכנויות ממשלתיות מכובד ומקורות התקשורת, יכול להיות בעל ערך רב בקבלת ההחלטות. למעשה, חלק מן המוחות העסקיים הטובים ביותר של היום צורכים מחקר משני מדי יום באמצעות מקורות חדשות בתעשייה, ומבטיחים שהם לא רק ימשיכו להתקדם בתחרות, אלא יגדירו את המגמות של מחר.
