Bravia הוא מותג Sony של High Definition תצוגת גביש נוזלי, או LCD, טלוויזיות הציג בשנת 2005.בהציגה את Bravia לשוק, השיקה סוני קמפיין פרסומי יוצא דופן ובו כתבות טלוויזיה כגון "כדורים", "צייר", "Play-Doh" ו- "פירמידה". כל מודעה נועדה לגרום לקורא לחשוב על העולם החזותי, המורכב מפיקסלים של צבע, ועל השילוב של אותם פיקסלים כמפתח לצפייה מהנה.
הבעיה
הבעיה המתמשכת עם פרסומת טלוויזיה עבור טלוויזיה היא כי אתה לא באמת יכול להראות את עליונות של תמונות שהיא מייצרת. אחרי הכל, את התמונה הצופה מקבל את התמונה מועברת לה על ידי סט יש לה כבר, לא אחד אתה רוצה למכור לה. אתה יכול לנסות ליצור את האשליה שאתה מראה לה קבוצה מעולה בתוך המסך שלה, אבל שנים של צפייה בטלוויזיה יש שניתנו הצופים entured לאותה אשליה.
מוסיקה
אחת התכונות המדהימות של סוני Bravia המודעות היה מוסיקה מעולה באופן עקבי שליווה את התמונות. סוני לא להשיג זאת על ידי שכירת אמנים שהוקמו כבר או רישוי ידוע להיטים. להיפך, עבור "הכדורים", מודעה בה הוצגו כרבע מיליון כדורים צבעוניים שהתגלגלו ברחובות הרריים המפורסמים של סן פרנסיסקו, השתמשה סוני בשיר "Heartbeats" של הזמר הפולני הארגנטינאי חוסה גונזלס. זה לא הפך להיט של גונזלס עד לאחר שידור המודעה.
אגודות
המודעות של סוני פרקו את הרעיונות של הגדרה וצבע בצורה דמיונית. במודעה "Play-Doh", למשל, מופיעים ברחובות ניו יורק 200 ארנבות קטנות של צבעים שונים. נראה שהם מתפשטים - אם כי באופן לא-שגרתי - וצועדים במורד הרחוב באמצעות הנפשה של תנועה. בסופו של דבר, הם מתמזגים לתוך ארנבון ענקי אחד, ובכך מציעים כיצד נקודות קטנות עשויות ליצור תמונה דמויית חיים, כל זאת תוך שיוך הטלוויזיה למוחו של הציבור עם תום ילדות וכיף.
קמפיין גרמני נפרד
היה מסע מובהק להציג את סוני לגרמניה, שמציעה את הכדורגל הגרמני מייקל בלאק. מודעות אלה מיקדו את הגברים הצעירים ממעמד הפועלים המהווים את קהל הכדורגל המרכזי, בעוד שמסע הפרסום הבינלאומי היה מכוון גבוה יותר בסולם החברתי-כלכלי, ומושך אליו קהל מבוגר.
עיצוב מוצר
יש גם אלמנטים מסוימים של עיצוב מוצר, שמבדילים בין Bravia של סוני לבין טלוויזיות אחרות ובכך מפלחים את השוק, כגון מתג החיסכון באנרגיה, יכולת הגלישה באינטרנט ואפילו משהו פשוט כמו הטיה של שש מעלות, שמשפיעה על האופן שבו הצרכן עמדות הטלוויזיה בביתו.
