מרכיב קריטי אחד של שיווק יעיל עבור העסק שלך הוא הגדרת תקציב הפרסום. Overbending יכול להשפיע לרעה על הרווח. תחת ההוצאות יכול להקשות על השגת מטרות השיווק שלך. להבין את תהליך תקציב הפרסום, כך שתוכל לנהל ביעילות ובקרה את ההוצאות.
שיווק תוכנית סקירה
תוכנית השיווק שלך הוא אחד הנהג מפתח לקביעת התקציב שלך. לדוגמה, תוכניות החברה שלך לחדור לשוק חדש עשויות לדרוש פרסום רב יותר מהנדרש בשווקים שבהם החברה שלך כבר הוקמה. תוכנית שוק גם קובע כיצד פרסום דולר מוקצים. לדוגמה, התוכנית כוללת תיאור של איזה מדיה ישמש לפרסום לשוקי היעד. עלויות המדיה עשויות להשפיע על אופן הקצאת הכסף לפרסום. בתעשיות שבהן מוצע פרסום משותף, מימון חיצוני עבור חלק מפרסום של החברה צריך להיות בחשבון את תקציב הפרסום. פרסום שיתופי הוא הסדר עם חברה, בדרך כלל יצרן, ומסיבה, כגון סיטונאי, מפיץ או קמעונאי שבו חברה אחת מציעה לשלם חלק בפרסום של חברה אחרת. הדולרים שסופקו תלויים במספר גורמים, כגון מכירות החברה ותוכן של מסר פרסומי.
שיטות חישוב התקציב
השיטה של חישוב דולרים שהוקצו לפרסום משתנה. שיטה אחת כרוכה בבחינת האחוז התקני של המכירות המוקצות לפרסום בתעשייה של החברה. שיטה נוספת היא על ידי קביעת דולר כי יש להקצות פרויקטים שיווקיים ספציפיים.
הכנה וסקירה
תקציב הפרסום הוא בדרך כלל מוכן על ידי מחלקת השיווק של החברה.התקציב מחולק לפלחי לוח שנה, לעתים קרובות רבעוניים, כך שניתן יהיה לעקוב אחר התקציב במהלך השנה מול ההוצאות בפועל. דולר תקציב נתמכים על ידי חוזים חתומים עם כלי התקשורת, כגון מגזינים. לאחר שיווק מכין את תקציב המודעה, הוא נבדק ואושר על ידי מחלקות אחרות בחברה, כגון מכירות וכספים. אם נדרש, נעשים התאמות והכנת תקציב סופי. יש לפצל את תקציב הפרסום לרמות כגון שטח, אזור ומוצר, כך שיהיה קל יותר לעקוב אחר ביצועי המכירות כנגד הוצאות הפרסום.
אזהרה
להבין כי הכנת תקציב הפרסום הוא תהליך אמידה צריך להיות מתוקן כמו תנאי השוק ורמות המכירות לשנות. כדי לאפשר גמישות בתקציב הפרסום, אחוז מהתקציב צריך להיות מוקצה כדי להפוך את הכספים זמינים אם מתרחשות נסיבות בלתי צפויות.
