אחריות סביבתית נוספה לסדר היום של החברה במאה ה -21. עסקים אחראים על ידי הממשלה והחברה לפעול בדרכים ידידותיות לסביבה. שיווק ירוק משמש את החברות כדי לתקשר הדגש של המותג על שיטות עסקיות או מוצרים מועילים לסביבה.
הזדמנויות מוצר
הגברת המודעות הצרכנית והעניין בשימור ושימוש במשאבים טבעיים תרמה לגידול במכירות ושיווק של מוצרים ידידותיים לסביבה ולשימוש חוזר. "אורגני" הפך מילת מפתח בשיווק. המכירות של מוצרים אורגניים הגיעו $ 26.6 מיליארד דולר בשנת 2009, על פי ברברה Haumann בדו"ח שלה אפריל 2010 עבור ארגון הסחר אורגני. 24.8 מיליארד דולר נבעו ממכירת מזון אורגני ועוד 1.8 מיליארד דולר מומשו באמצעות מוצרים אורגניים שאינם מזון.
מודעות סביבתית משופרת
האנציקלופדיה של עסקים (מהדורה 2) ציין כי תועלת מהדהד עם התעשייה והצרכנים כאחד היא הרחבת המודעות הסביבתית. ככל שחברות משווקות את המאמצים הידידותיים והירוקים שלהן, הן מעודדות את היוזמה הירוקה. זה מנציח את המאמצים של חברות אחרות לפעול עם אחריות ירוקה יותר וגורמת לצרכנים להישאר ערניים בחברות האחראי על מעשיהם.
מחירי פרימיום
שמירה על הציפיות הסביבתיות יכולה להיות יקרה עבור חברה. שמירה על יערות הגשם, מיחזור, הפחתת הפסולת ופעולות אחרות ידידותיות ירוק לקחת זמן, משאבים ומאמץ מתואם. היתרון של הרחבת שיווק ירוק הוא כי הצרכנים עשויים להיות יותר נוח לקבל תשלום פרמיה גבוהה יותר מחירים לרכוש מוצרים ידידותיים כדור הארץ או לתמוך בחברות העוסקות בפעילות ירוקה. האנציקלופדיה של עסקים מודה כי היא משימה מכרעת של משווקים כדי לקבל ללקוחות לקחת על אלה מחירי הפרמיה.
הרחבת הספק
האתגר שעמד בפני המאמצים הראשונים של התנועה הסביבתית היה ההיצע המוגבל של מזון ידידותי לאדמה ולא מזון. חברות כי בתחילה מכרו מזון אורגני בפני מחירים גבוהים עקב מספר מוגבל של חקלאים אורגניים וספקים. עם זאת, אומן מציין בדו"ח שלה "שווקים של חקלאים, שיתוף פעולה ו CSA (הקהילה נתמך חקלאות) פעולות זכה הרבה עניין כמו הצרכנים יותר ויותר לחפש מקומי ואזורי מיוצר מזון אורגני. קמעונאים מכולת גם ליהנות מן אספקה מקומית חזקה של מוצרי מזון אורגניים.
