קו מוצרים הוא קבוצת פריטים המיוצרים על ידי חברה הדומה או קשורה. חברות יכולות לפתח קו מוצרים אחד, או עשויות לגוון כדי לפנות אל ההמונים. אסטרטגיות קו מוצרים מסייעות לחברה לקבוע אילו פריטים לייצר וכיצד יש לשווק אותם.
הסבר
חברות לעיתים קרובות מציעים מוצרים דומים במחיר ברמות שונות. אסטרטגיה זו מאפשרת לחברה להגיע לצרכנים רבים ככל האפשר. לדוגמה, חברות ביגוד עשוי להציע בגדים בסגנון דומה, אולם איכות החומר המשמש עבור חלקים מסוימים יהיה שונה מאוד מזה המשמש לאחרים, והוא עשוי להימכר בחנות נמוכה יותר.
יישום
חברות ישווקו את קווי המוצרים שלהם לצרכן שהם רוצים למשוך. חברות הלבשה המיועדות למבוגרים ולנערים ימקדו את מוצריהן בקבוצת גיל זו, תוך שמירה על נקודת המחיר הרגילה שלהן. בגדים סוף גבוה ימשכו יותר לצרכן מבוגר אשר עשוי להיות יותר כסף להוציא על פריטים באיכות גבוהה יותר.
שיקולים
לפתח תוכנית ספציפית עבור קו המוצרים שלך. שקול מגמות העבר והעתיד של המוצר. הגדר יעדים למכירות מוצרים, ופועל לקראת עמידה ביעדים אלו.
