ניתוח SWOT הוא כלי ניהול אסטרטגי שנועד לעזור לעסק להמשיג היבטים שונים של פעולותיו. המונח SWOT הוא ראשי תיבות של נקודות חוזק, חולשות, הזדמנויות ואיומים. ארבע הקטגוריות מחולקות לניתוח חיצוני ופנימי: חוזקות וחולשות נחשבות פנימיות והזדמנויות ואיומים הן חיצוניות.
פונקציה
ניתוח SWOT הוא דרך למנהלי עסקים כדי סיעור מוחות ולחשוב על אלמנטים חשובים שונים של העסק במסגרת מאורגנת. ניתוח SWOT יכול להתבצע על ידי בעל מושב סיעור שבו מנהלים נפגשים ולעשות רשימה של כל החברות נתפס נקודות החוזק ואת החולשות ולאחר מכן הזדמנויות ואיומים.
מאפיינים
ניתוח SWOT מורכב בדרך כלל מרשימה של ארבעת האלמנטים המרכיבים את שמו בצד או בצד תיבת כיוון להקל על השוואה וניתוח. ב SWOT, נקודות החוזק הם הדברים כי החברה עושה טוב או נכסים לחברה יש כזה קשרי לקוחות חזקים או מוצר נהדר. חולשות הם אזורים שבהם החברה יכולה להשתמש בשיפור, למשל מודעות הצרכן נמוכה על החברה או גישה לקויה הלוואות יכול להיות חולשות. הזדמנויות הן גורמים חיצוניים אשר החברה עשויה לרתום ולהפוך יתרון. לדוגמה, תוכנית מענק ממשלתי מאנרגיה ירוקה יכולה להיות הזדמנות עבור חברת סטארט-אפ העוסקת בהפקת אנרגיה ירוקה. איומים הם גורמים חיצוניים שעלולים לפגוע בעסק. דוגמאות לאיומים הן חקיקה חדשה או מסים המגבילים רווחים או מקורות חדשים לתחרות.
יתרונות
ניתוח SWOT הוא דרך פשוטה ומהירה יחסית למנהלים לחשוב על נושאים רחבים על החברה ולדון בהם. זה מאפשר יצירתיות ורעיונות הדור אשר יכול להביא שווקים חדשים, השקעות לאור. לדוגמה, אם ה- SWOT מראה שחולשה של החברה היא צרכנית לקויה על מוצרי החברה, הזדמנות חיצונית כמו יריד של לקוח היעד של החברה עשויה להציע דרך טובה לשבור את החולשה הזו.
פוטנציאל
המטרה הסופית של ניתוח SWOT היא לנצל את היתרונות ואת ההזדמנויות תוך צמצום או להתגבר על חולשות ואיומים. באופן אידיאלי, ניתוח SWOT יוביל לרעיונות להפוך חולשות לעוצמות ולהפוך איומים להזדמנויות. למשל, אם מתחרה חדש יקבל נתח שוק ונראה כאיום, שותפות עם החברה החדשה או רכישת החברה החדשה עלולה להפוך את האיום להזדמנות.
שיקולים
מאז ניתוח SWOT יכול להתמודד עם מגוון רחב של נושאים חשוב לכלול מנהלים מחלקות שונות בתהליך סיעור מוחות.צוות של אנשים ממחלקה מסוימת עשוי לדעת נקודות חוזק וחולשות ספציפיים לאזור שלהם, אבל הם לא יכולים להיות מודעים לבעיות שאינן מחוץ לתחום ההתמחות שלהם.
