אפל, יצרני מחשבי מקינטוש, אייפוד, אייפוד, אייפד ותוכנות מקצועיות, השיגו הצלחה רבה מאז החלה ב -1977. קשה לנבא מה יקרה לחברה הזו בעתיד, אך ניתוח SWOT (אשר מודד את חוזקות, חולשות, הזדמנויות, איומים על העסק) יכול לעזור להבין את המיקום הנוכחי של החברה ואיפה זה יכול ללכת בעתיד.
חוזק
נקודות החוזק של אפל הן בחדשנות עיצובית שקדמה למגמות, ויוצרות אלקטרוניקה ארגונומית שמתאימה לחייהם של אנשים. באופן ספציפי, אפל הצליחה להשקיע באופן משמעותי במחקר ופיתוח, לאחר השקיעו 80 מיליון דולר ברבעון שהסתיים ביוני 2010.
חולשות
אפל מכירה בכך שהרווחיות שלה תלויה בכלכלה העולמית. ההאטה הכלכלית עלולה להיות בעלת השפעה שלילית משמעותית על החברה, ותנודות במטבעות החוץ מניבות תחזיות רווח בשווקים בחו"ל.
הזדמנויות
אפל צפויה להציג פלטפורמת פרסום ניידת חדשה עבור iPhone, iPod touch ו- iPad. הכנסת פלטפורמת הפרסום הזו מהווה הזדמנות למקורות הכנסה חדשים.
איומים
אפל מעורבת במספר תביעות משפטיות, לרבות תביעות בגין הפרת פטנטים והפרות של הגבלים עסקיים. רבים מן החליפות הן מחברות קטנות יותר, אבל התובעים הבולטים כוללים נוקיה. תביעות אלה מציגות איום בשל האפשרות של שיפוט שלילי ואת העלויות השוטפות הקשורות להגנות משפטיות.
