קשה לחשוב על דגני בוקר בלי לחשוב על קלוג. זה בעיקר בשל אסטרטגיה שיווקית מוצלחת ביותר מאז השקת החברה בשנת 1906. כל מותג מוצלח יש "אישיות" ספציפית המשקף את הרצונות והרגשות של שוק היעד שלה.
מהי אישיות המותג?
בעת יצירת אסטרטגיה שיווקית חשוב לשקול הנישה שלך ומי הלקוחות שלך. התמקדות בקבוצה ספציפית אחת, כמו קרן לייזר ישירה עם המסר השיווקי שלך, היא הרבה יותר חזקה וסביר להניח שתשיג תוצאות מאשר פיזור או "דיסקו כדור" הגישה שיווק שבו מסר חלש נשלח רבים. חשוב מי בדיוק יקנה את המוצר הזה - מין, גיל וסגנון חיים. גם לשקול מה הלקוחות האלה רוצים מתוך החיים ואת הרגשות הקשורים הרצונות שלהם. על ידי שילוב התכונות האישיות והשאיפות של קבוצת היעד לתדמית המוצר, המותג יפעיל רגשות מפתח, מה שהופך את האנשים האלה צפויים יותר למשוך ולקנות את המוצר.
לדוגמה, אישיותו של מרלבורו משקפת את הסוג הגברי החיצוני המשתוקק לחופש ולהרפתקה; Rimmel עם שלהם "קבל את המראה לונדון" הסיסמה משקפת נשיות וזוהר עם הרצון תחכום וחפצים חומריים. אסטרטגיות שיווק כרוך מניפולציה הרגשות של קבוצות היעד על ידי הצגת תמונות של מה שהם רוצים, נותן את הרושם ניתן למצוא את המוצר.
פיתוח המותג של קלוג
כאשר החברה החלה, הם עמדו בפני אתגר שיווקי קשה. המוצר שלהם היה חדש לגמרי והם היו צריכים לשכנע את האומה לנסות אוכל מוזר, לא מוכר. על ידי השקעה רבה במכירות ונותנת אלפי תיבות של פתיתי תירס הם השיקה בהצלחה את המותג שלהם.
דימוי החברה השתנה מעט מאוד במשך עשרות שנים וכל מוצר עדיין שומר על הלוגו של Kellogg חתימה כחותם של איכות. אלמנט זה של המשכיות באסטרטגיה השיווקית משקף את המטרה הבלתי משתנה לספק מוצרים טעימים, בריאים ואיכותיים.
אישיות המותג של קלוג
המותג של Kellogg נהנה מתפיסת שיווק דו-קוונית - לא רק שיש לו אישיות קלאסית עם ערעור אוניברסלי המגולם במוצר המקורי שלו, קורן פלאקס, אלא גם מגוון רחב של מוצרי נישה שמטרתם קבוצות ספציפיות.
המותג של קלוג מזוהה על ידי רבים עם ילדות ועורר תחושה של נוסטלגיה מסייע לחזק את הקשר עם השוק הרחב. הרצון לחיים פשוטים יותר, טבעיים, משפחתיים ובריאותיים, הם כולם חשובים לאנשים בעולם שבו רוב התושבים חיים בערים קדחתניות ולעתים רחוקות יש את המותרות של ארוחות בוקר משפחתיות נינוחות. אידיאל זה אינו משתקף רק באישיותו של מוצר התירס, אלא מודגש בכל טווח המוצרים.
אישיות המוצר של קלוג
Kellogg של יש מגוון רחב של מוצרים בשוק אשר משתנים ממדינה למדינה, כל אחד עם אישיות משלו האישית בשוק היעד. אישיות המותג הכללית עדיין מגולם המקורי פתיתי תירס, בעוד מוצרים אחרים מכוונים לקבוצות ספציפיות. לדוגמה: מטרות K מיוחדות לנשים המבקשות יופי וירידה במשקל, כל Bran שואפת מבוגרים המבוגרים על שיפור הבריאות שלהם; ואת רייס Krispies מכוונים לילדים לשלב אלמנט של כיף.
