אסטרטגיית טווח המוצרים כוללת את כל האלמנטים שעל החברה לקחת בחשבון כאשר היא מפתחת קו מוצרים חדש. אלמנטים אלה כרוך כמעט כל חטיבות שונות של העסק מ שיווק להנדסה ואפילו מחלקת המכירות. כל חלוקה מביאה פיסת מידע שונה לאסטרטגיית טווח המוצרים הכוללת. יש צורך במאמץ צוות כדי להבטיח את ביצוע התוכנית בצורה יעילה.
ניתוח שוק
אסטרטגיית טווח המוצרים דורשת לעתים קרובות ניתוח שוק מעמיק כדי לקבוע את צורכי הצרכנים. ניתוח זה עשוי להתפרק נוספת לצרכי הצרכן לפי מין, קבוצת גיל ואפילו מצב כלכלי. ניתוח גורמים אלו יכול לסייע לחברה לקבוע אילו מוצרים בטווח נתון צריכים להיות ממוקדים לאילו קבוצות צרכנים. מיקוד יעיל של מוצרים יכול למקסם את הסיכויים להצלחה ולרווחיות בטווח המוצרים ולעודד את החברה להמשיך בפיתוח קו המוצרים עבור אזורי שוק אחרים וקבוצות רכישה.
תמחור ועיצוב
ניתוח שוק תורם לעיצוב המוצר על ידי ליידע מהנדסי החברה ואמנים של איך מוצרים מתחרים בשוק בנויים וכיצד הם מבצעים במונחים של מכירות. לאחר מכן החברה מעצבת את עיצוב המוצר שלה כדי לשפר את המודלים הקיימים כיום בשוק, תוך ניסיון ליצור משהו שונה לחלוטין ממה זמין כרגע. החומרים המשמשים בבניית המוצר משפיעים מאוד על המחיר. העלות של טווח המוצרים יכול גם להיות כלי שיווקי שימושי, כי החברה עשויה לרצות ליצור גרסאות סוף גבוה יותר של מוצר עבור צרכנים עשירים, כמו גם מודלים עלות נמוכה יותר עבור הצרכנים על התקציב.
מכירת טווח המוצרים
החלטה היכן למכור פריטים בטווח המוצרים יכולה להיות השפעה רבה על כמה טוב פריטים אלה לבצע בשוק במונחים של מכירות. עסק צריך לשקול בזהירות אילו שיטות מכירה להציע את הכדאיות הגדולה ביותר עבור מוצרי החברה ואילו שיטות המכירה ביותר לחבר את המוצרים עם בסיס הלקוחות היעד. לדוגמה, עסק יצירת שורה של טבלאות בעלות נמוכה לא יכול לבחור למכור מוצרים אלה עם חנות רהיטים סוף גבוה כי זה לא המקום את טווח המוצרים עם הצרכנים סביר לרכוש אותם.
מטרות רווח
אסטרטגיה יעילה טווח המוצר צריך לכלול גם מטרות עבור רווחים שנוצרו ממכירת פריטים בטווח. מספרי הרווח הצפויים נוצרים על ידי בחינת רמת המכירות הקיימת בשוק יחד עם הצלחת רווחי החברה הצפויה במוצרים אחרים. לעתים קרובות חברה מצליחה הוא מסוגל להשתמש במכירות ופופולריות של מוצרים אחרים כדי לאמוד מכירות סביר של קווי מוצרים חדשים. מטרות רווח ואז לעזור לחברה לקבוע את ההצלחה הכוללת של טווח המוצרים.
