איך לכתוב תוכנית שיווק תיירות

תוכנית שיווק תיירותית מסייעת להנחות את החלטות השיווק שלך על ידי הקצאת משימות, בחירת מסרים שיווקיים והקצאת כספים לקידום האזור שלך. זה מוצק מה אתה אומר ואיך אתה אומר את זה כדי לפתות מבקרים פוטנציאליים לאזור שלך. תוכנית מוצלחת דורשת מידע ספציפי על האנשים שנוסעים לאזור שלך ומה הם רוצים בזמן שהם נשארים שם. הנה מדריך קל לעקוב כדי לעזור לך לכתוב את תוכנית השיווק התיירות שלך.

פריטים שתצטרך

מחשב
מדפסת

הגדר את היעדים שלך. אלה צריכים להיות מטרות מרחיקות לכת הארגון שלך רוצה להשיג באמצעות תוכנית שיווק. לדוגמה, אתה יכול לנסות להגדיל את מספר התיירים שמגיעים לאזור שלך או את מספר הדולרים כל מבקר בחנויות המקומיות.

בצע ניתוח SWOT. SWOT מייצג חוזקות, חולשות, הזדמנויות ואיומים. חוזקות וחולשות הם גורמים פנימיים שיכולים להשפיע על המיקום שלך בשוק (כגון תכונות טבעיות בשפע או היעדר אולמות משתה). הזדמנויות ואיומים מייצגים כוחות חיצוניים המשפיעים על יכולות השיווק שלכם (כגון שוקי התיירות שלא נוצלו או מיתון ממושך המשפיע על הוצאות התיירות).

צור פרופיל קהילה או אזור. הפוך את רשימת הורים של תכונות באזור שלך מציע כולל לינה, מסעדות, חנויות קמעונאיות, אטרקציות, פארקים, תכונות מים ושירותים אחרים אשר יפנו נוסעים.

זהה את שווקי היעד שלך. סקר המבקרים שלך כדי לקבוע מי הם ומה הם רוצים לעשות. בקש מידע דמוגרפי (כגון מין, גיל, הכנסה ועיר הולדת) שיעזרו לך לרכוש את המדיה המתאימה בשווקים הנכונים. יצירת פלחי שוק על בסיס מאפיינים ממוקדים (למשל, משפחות המתגוררות בעיר הסמוכה, אשר לוקחים טיולי יום לאזור שלך או זוגות בדימוס ממדינה שכנה שמבקרים בקהילה שלך מדי שנה).

בחר את היעדים השיווקיים עבור כל פלח שוק. לדוגמה, אתה יכול רוצה להגדיל את המודעות של יום מעד הזדמנויות בשוק פלח כי כבר מבקר באזור שלך לטיולים יום.

יצירת אסטרטגיות השיווק שלך. עבור כל פלח שוק ממוקד, מצא את המדיה המתאימה ביותר לשיתוף הודעת המסע שלך. רוב השותפים וספקי התקשורת מציעים מידע דמוגרפי כדי לעזור לך להתאים את נקודות השיווק שלך לקהל שלהם. לדוגמה, היעד יום טריפרס בעיתון המקומי או ברדיו, אלא למקד מאמצי השיווק כלפי נוסעים מחוץ לאזור במגזינים אזוריים חוברות התיירות.

תכנן את היישום שלך. הקצאת משימות שיווק לאנשי צוות ספציפיים ולקבוע כיצד תוכל לבצע את אסטרטגיות השיווק שלך. צור ציר זמן המפרט מי, מה, מתי, היכן וכיצד עבור כל משימה שיווקית.

כתוב את התקציב שלך. כלול כמה אתה צריך להשקיע ואיך אתה מתכוון להשקיע את זה. אל תשכח לכלול הוצאות נלוות כגון נייר (להדפסת אותיות).

לפתח תוכנית הערכה. שיווק ללא ניתוח האפקטיביות שלה מבזבז כסף. צור דרך למדוד את מאמצי השיווק התיירות שלך (כגון הוספת קוד או שימוש במספר ייעודי עבור מדיות מסוימות כדי למדוד את התגובה).