לטוב ולרע, הפרסום נמצא בכל מקום, עם קסם של מוצרים חדשים, הבטחות גדולות ותקווה למשהו חדש או שונה. הפעל את הטלוויזיה, גלול דרך להאכיל את המדיה החברתית שלך או להאזין לתחנת הרדיו האהובה עליך, ואתה תמצא כי קשה להימנע ממישהו מנסה למכור לך משהו. בעוד הפרסום מפרסם מידע ומאפשר לנו לדעת על מה חדש, הוא עושה זאת כדי לשכנע ולא לחנך, ולכן השפעתו יכולה לפעמים להיות שלילית יותר מאשר חיובית.
חיוביים ושליליים של פרסום
יש מקרים שבהם הפרסום עוזר שכן אנו לומדים דברים חדשים על דברים שבהם אנו מעוניינים. מסיבה זו, חשוב לשקול את ההיבטים החיוביים והשליליים של הפרסום בחיי היומיום שלנו. באמצעות פרסומות, לעתים קרובות אנו לומדים על דברים כגון:
- מוצרים חדשים מועילים
- עניינים חברתיים
- חברות שמתאימות לערכים שלנו
- מועמדים פוליטיים
- רעיונות חדשים
כאשר פרסומת מחנכת ללא המניע של משיכת הצמר על העיניים שלנו, זה יכול להיות מועיל לפתוח דלתות חדשות. מצד שני, היבטים שליליים של פרסום עשויים להשפיע עלינו גם על ידי:
- אכיפת סטריאוטיפים שליליים
- יצירת תחושה של אי שביעות רצון
- מתח מעורר השראה ביחסים שלנו עם עצמנו ועם אחרים
- להשפיע עלינו להוציא כסף אין לנו
- לשכנע אותנו לרכוש דברים שאנחנו לא צריכים
- ניצול הפגיעויות שלנו
עוף או ביצה?
הדיון על חיובי ושליליות של הפרסום הוא קצת כמו עוף הידוע לשמצה או שאלה ביצה. יש הטוענים כי הפרסום גורם להשפעות שליליות, בעוד שאחרים טוענים כי הוא משקף רק את מה שכבר קורה בתרבות. האמת כנראה שקרים שילוב כלשהו של זה. Stefano Tartaglia ו Chiara Rollero נערך מחקר על זה באיטליה ובהולנד. שתי המדינות יש רעיונות שונים על תפקידים מגדריים, עם הולנד להיות שוויונית יותר מאשר איטליה.
Tartaglia ו Rollero למד פרסומות דפוס של שתי המדינות שמציעות תמונות של נשים וגברים. הם מצאו שרוב הפרסומות נטו להראות גברים בתפקידים מקצועיים ובנשים בתפקידים דקורטיביים או בביתיים, אך לאיטליה היו ייצוגים מיניים יותר בסטריאוטיפים בפרסום מאשר בהולנד השוויוני יותר.
המחקר הגיע למסקנה כי בעוד הפרסום משקף תרבות, זה גם משפיע על זה, ולכן זה נבון לבחור תמונות בפרסום המשקפים לאן אנחנו רוצים ללכת כתרבות.
ההשפעות השליליות של הפרסום על החברה
עבור כל הפוטנציאל החיובי בפרסום, המציאות היא שהיא משפיעה לעיתים קרובות על החברה בדרכים שליליות. היבט שלילי אחד של הפרסום הוא הפוטנציאל שלו להאכיל לציפיות לא מציאותיות, לגדל חוסר שביעות רצון ולהשפיע על תהליכי החשיבה שלנו בדרכים שאינן בשליטתנו. זה קורה בחלקו כי אנחנו צורכים את הפרסומות כיחידים, אלא גם בגלל הפרסומות להשפיע על התרבות הרחב המעצב אותנו.
דברים כמו חומרנות, ויקאהוליזם, הרגלי חיים לא בריאים, אלכוהוליזם, מבוכה פוליטית ותפיסות לא מציאותיות של דימוי הגוף בפרסומות שליליות מעצבים את התרבות שלנו ומשפיעים על הפגיעים ביותר בינינו. בעוד שקרים גלויים אינם מותרים בפרסום, שקרים של השמטה נפוצים, ופרסומות לעתים קרובות טרף על הרגשות שלנו כדי לגרום לנו לקנות לתוך מה שהם אומרים לנו.
השפעות שליליות של פרסום על ילדים
ילדים מתקשים להבחין בין מודעות ותכניות טלוויזיה, והם חסרים את האינטואיציה המפותחת כדי להזהיר אותם כאשר השכנוע פועל. הם חשופים לפרסומות משום שהם נוטים יותר לקבל אותם כמציאות, ללא מיומנויות החשיבה הביקורתית הדרושות כדי לשאול שאלות חשובות. ילדים נוטים להאמין למה שנאמר להם.
לעתים קרובות המפרסמים מתחברים לילדים באמצעות פרסום בדרכים הממשיכות להשפיע עליהם היטב בבגרותם. במחקר שנערך בשנת 2014 על ידי Connel, Brucks ו- Nielsen, למדנו שפרסומות בילדות יכולות ליצור הטיות הנמשכות היטב בבגרות. משתתפי המחקר דירגו מוצרים לא בריאים שפורסמו להם כילדים בריאים יותר ובלתי מזיקים מכפי שהיו באמת. למרבה המזל, מודעות פשוטה של הטיה זו היתה התרופה שלה.
השפעות שליליות של מודעות מסע פרסום שליליות
על פי פרויקט המדיה של ווסליאן, מודעות מסע הפרסום הפכו שליליות יותר ויותר במהלך מחזורי הבחירות הקודמים. הצרכנים מופרעים לעתים קרובות על ידי פרסומות אלה ועשויים לשנות את הערוץ, אך לא כאשר הם מסכימים עם מה שנאמר. מודעות שליליות של מסע פרסום נוטות לדחוף מעגל קסמים, שבו שני הצדדים משליכים מודעות קדימה ואחורה בניסיון חסר תועלת, נרקיסיסטי, כמו התקפי זעם כדי להפוך את היריבים שלהם להיראות גרועים יותר ויותר תוך שהם נראים יותר טוב.
בוץ slinging במודעות שליליות מסע פרסום יוצר סביבה שבה קשה לברוח חשיבה מאשים. גלול בעדכון החדשות החברתיות שלך במהלך מחזור בחירות, ואתה צפוי לראות ויכוחים אינטנסיביים עלבונות בין "חברים" שבדרך כלל לא היו מתנהגים כך. אין ערובה לכך שפרסומים פוליטיים הוגנים יותר ירפאו את הנושא הזה, אך מכיוון שהפרסומות מעצבות תרבות, זה בהחלט לא יזיק.
ההשפעות השליליות של פרסומות סמים
פרסומות בסמים הן יתרון בכך שהם עושים הצרכנים מודעים לאפשרויות הטיפול כי הם לא יכולים לדעת אחרת. עם זאת, הם נוטים גם tout היתרונות של התרופה בקול רם ואת הסיכונים בקול רך או מהיר יותר עם הסחת דעת של אנשים שמחים למראה על המסך. כתוצאה מכך, כמה רופאים מודאגים כי המטופלים שלהם אינם מודעים לסיכונים הכרוכים בתרופה מסוימת כפי שהם עם היתרונות.
מאז חריצי פרסום יכול להיות יקר, חברות קטנות יותר או אפשרויות רפואה אלטרנטיבית הם בדרך כלל לא המפורסם כמו אלה המיוצרים על ידי חברות תרופות גדולות. בגלל זה, הצרכנים הם לעתים קרובות לא מודעים למגוון רחב של אפשרויות לטיפול בריאות ואיכות חיים. המבקש טיפול רפואי מקצועי אשר בקי היטב במגוון רחב של אפשרויות הטיפול יכול לעזור לכסות כתמים עיוורים של המטופל.
פרסומות ותמונת גוף
בזמנים מסוימים של השנה, פרסומות על דיאטה, פעילות גופנית וירידה במשקל הם כמעט בכל מקום שאתה מסתכל. תמונות של רזון קיצוני ותצוגה שלילית כלפי אלה שהן גדולות יותר, כמו גם טענות מוגזמות לגבי יעילות הדיאטה, יכולות להשפיע לרעה על דימוי הגוף ועל תחושת הערך העצמי, במיוחד אצל אנשים צעירים. חוסר היציבות שמתייג את תוכניות הדיאטה ואת השינויים באורח החיים כמו תמיד חיובי נוסף משכנע אנשים פגיעים לעסוק בחירות שעשויות להיות לא מתאים להם פיזית, התפתחותית או רגשית.
תעשיית הדיאטה שווה 66 מיליארד דולר בארה"ב. לבד, ולעתים קרובות הוא מרוויח כסף מאנשים הנאבקים עם ערך עצמי וקבלה. כאשר ילדים או אנשים עם ערך עצמי נמוך להציג פרסומות המקשרים עם רזון מוגבר עם ערך עצמי מוגבר, הם לעתים קרובות רוצים לקנות את המוצרים המפורסמים.
בתגובה, המאמצים של הצרכן להתחיל עם הגבלות קלות מזון או עליות בפעילות גופנית יכול להיות יותר אינטנסיבי לאורך זמן ואף להתפתח להפרעות אכילה. אנשים פגיעים אלה אינם מודעים לעתים קרובות עד כמה פרסומות קשות או השפעות תרבותיות אחרות משפיעות עליהם, כי דיאטות הן לעתים קרובות לא יעיל וכי הם לא תמיד לתרום לבריאות הכללית.
פרסומות ותפקידים מגדריים
פרסומות מתארות לעתים קרובות תפקידים מגדריים בדרכים מסורתיות המחזקות סטריאוטיפים. תחשוב על כמה פעמים ראית מוצרי ניקוי, דיאטה ויופי המשווקים לנשים, בעוד כלים, מכוניות ובירה משווקים לגברים. הסטריאוטיפים האלה אינם מיוצגים על פני הלוח בפרסום, אך מספיק שילדים שצופים בהם יגיעו לרעיון של מי הם אמורים להיות כאשר הם גדלים לנשים ולגברים.
נכון שאנחנו יכולים להתמודד באופן חלקי עם הסטריאוטיפים השליליים של תפקידים מגדריים בפרסום בבית או בבתי ספר, אך עם הדור הצעיר שמעורב יותר ויותר זמן במסך עם פחות תחושה של רווחה חיובית, לפרסום עדיין יש השפעה גדולה על חיי היומיום והאמונות.
פרסום מדיה חברתית
בעולם, אנשים מבלים בממוצע 135 דקות במדיה החברתית בכל יום. עסקים ומשווקים החלו לנצל את המציאות באמצעות פרסומות. בעוד שרוב האנשים עוסקים בתקשורת חברתית כדי להתחבר עם אחרים, בתהליך הם מופגזים עם מודעות להציב מקצועי וחברים מוכרים דברים, כולם מנסים לשכנע אותם להוציא את כספם.
הגידול במוכרים הישירים המציעים את מוצריהם על מדיה חברתית פירושו שהקווים בין חברים ואנשי מכירות מטושטשים. אנשים לעתים קרובות נעלב כאשר חבר שהם לא שמעו ממנו בגילאים מגיע אליהם לא להתחבר אלא לנסות למכור משהו או לגרום להם להצטרף לצוות המכירה הישירה שלהם.
גם אלה שעושים את המכירה יכול להתבלבל לגבי הגבולות, כפי שהם לעתים קרובות להעתיק ולהדביק סקריפטים המוצעים על ידי החברות שלהם, אשר שיכנעו אותם כי הם עושים שירות לחברים שלהם על ידי מכירת אותם. הם עשויים אפילו להרגיש אסיר תודה לחברה על מנת להפיח אותם להתחבר מחדש עם חברים ותיקים, בעוד אותם חברים הם בעצם מתרעם על המוכר כי יש מניעים נסתרים.
טיפול בפגיעות לפרסום
מדינות רבות בעולם מזהות את ההשפעה השלילית של פרסום על אנשים פגיעים, כולל ילדים. מדינות כמו שבדיה, נורבגיה, ברזיל, מקסיקו, צ'ילה ואנגליה, כולן מוגבלות לפרסום שמטרתן ילדים. מדינות מסוימות הגבילו רק פרסומות של ג'אנק פוד וממתקים, בעוד שאחרים הגבילו את כל הפרסום לילדים מתחת לגיל 12 או 16. מאמצים אלה מסייעים להגן על הפגיעים ביותר בינינו: ילדים, אשר פחות מסוגלים להבחין בין אמת לשקר או לזהות כאשר מישהו מנסה לשכנע אותם משהו.
בנוסף למאמצים ממשלתיים להגנה על אוכלוסיות חלשות מהשפעה השלילית של פרסום, יחידים ומשפחות גם ממלאים תפקיד. ברגע שיש להם מודעות, ההורים יכולים לבחור:
- הגבל את זמן המסך
- השתק פרסומות
- רכישת מנויים בטלוויזיה לחסל פרסומות
- לעסוק בדיונים על פרסומות עם ילדיהם
עבור אוכלוסיות בוגרים פגיעות, שיטות כגון נוירופידבק מראות הבטחה בסיוע לתפקוד המוח בדרכים חדשות המגבירות את גלי האלפא ופעילות במרכזי קבלת ההחלטות במוח, דבר שעלול להפחית אימפולסיביות ופגיעות לשכנוע. בחירות מכוונות לעבר גבולות בריאים עם מדיה שילוב שיטות ריפוי בעת הצורך יכול לעזור להגביל את ההשפעה השלילית של פרסומת בחייו של אדם.
טיפוח תגובה מאוזנת לפרסום
בעוד ההשפעה השלילית של הפרסום הוא דינמי אמיתי, זה נכון גם כי פרסומות לתת לנו מידע חדש שיכול להיות מועיל. לפעמים זה אפשרי לקחת הן את חיובי ושליליות של פרסום מבלי להיות מושפע יתר על המידה מהם. לטפח את המיומנויות הבאות כדי לעזור לחוות את ההיבטים החיוביים של הפרסום ללא כל התשלילים:
- בדיקת עובדה: לקרוא על מוצר, לקרוא ביקורות ולחפש את המחקר כדי לקבל את סקופ מלא.
- השוואות מוצרים: לחקור ולחקור את כל האפשרויות שלך לפתרון בעיה או צורך מסוים.
- מודעות רגשית והכרה: שים לב לרגשות שהמפרסם רוצה שתרגיש ולמה.
- כישורי קבלת החלטות: שקול Pro ו con רשימות, דיון בריא או לוקח זמן לחשוב לפני הרכישה.
- גבולות: זה בסדר פרסומות אילם או לשנות את הערוץ. לפעמים, זה גם בריא לקחת הפסקה בתקשורת.
