מהו הרחבת המותג?

כאשר עסק עם תמונה ידועה משיקה מוצר חדש תחת אותו שם המותג, הוא אמר להיות יישום סיומת המותג. האסטרטגיה יכולה להיות פשוטה כמו העברת צורה של מוצר מוצלח, למשל, לקחת משחק ילדים פופולרי באינטרנט, או מורכב כמו הוספת קו מוצרים חדש לחלוטין על הצעות של החברה. כאסטרטגיה שיווקית, הרחבת מותג יכולה להקטין את הסיכון להשיק מוצר חדש על ידי שימוש באותן רלוונטיות וייחוס של המותג.

טיפים

• הרחבת המותג היא פעולה של שיווק קטגוריות מוצרים חדשים, הידועים כ'ספין-אוף ', תחת המטריה של מותג הליבה של הארגון.

הרחבת המותג הסביר

בצורתו הפשוטה ביותר, הרחבת המותג היא שימוש של מותג הוקמה כדי לפרסם מוצרים חדשים. המוצרים החדשים בדרך כלל קשורים לקטגוריות המוצרים הקיימות של המותג, אך הם אינם חייבים להיות. הרעיון כאן הוא כי הצרכנים נוטים יותר לקבל מוצרים חדשים אם יש להם שם המותג הוקמה. עבור הארגון, העלות של קידום מופחת במידה ניכרת מאז פרסום הארכת המותג מחזקת את המותג הליבה ולהיפך.

שבירת תוסף המותג

כדי שהסיומת מותג תצליח, חייבת להיות שייכות טובה בין המותג הליבה לבין הספין-אוף שלה. קיים סיכון כי המותג יאבד אמינות אם שם המותג הוארך מדי. דוגמה לכך היא ד"ר פפר, אשר לא היה מוצלח בשוק התבלינים כפי שהיה במוצרי סודה. עבור הצרכנים, לא היה שום synchronicity בין שני קווי מוצרים. בצורתו הקיצונית, overextending המותג יכול להוביל דילול המותג, לפיה המותג האב נחלש באמצעות overuse שלה.

דוגמאות להרחבת מותגים

דוגמה ידועה של סיומת מותג הוא נייקי, שאת המוצר העיקרי הוא נעלי ספורט. עם זאת, שם המותג נייקי מחובר גם מוצרים כגון כדורי כדורגל, בגדים גולף משקפי שמש, אשר באופן טבעי ליישר עם המותג של הליבה מטרות הספורט. סטארבקס היא דוגמה נוספת. חברה זו מוכרת גלידה על בסיס הטעם הפופולרי שלה Frappuccino בסופרמרקטים שקעים קמעונאיים אחרים. שני נייקי וסטארבקס מצליחים כי בכל מקרה הערכים והשאיפות של המותג הליבה מגולמים במוצר הרחבה.

אסטרטגיות הרחבת מותגים

המשימה העיקרית היא לוודא את המוצר הרחבה "מתאים" המותג הליבה בעיני הצרכנים. כדי להשיג רמה זו של התאמה, עסק יש אפשרויות רבות:

• מציעה הרחבת קו למוצר הליבה, כגון הזמנה לפי הזמנה מסעדה פיצה מציע קפוא פיצות נמכר בחנות מכולת.

• שילוב מוצר עם מוצר משלים כגון רשת בית קפה בשיתוף עם יצרנית גאדג 'ט למטבח ליצור מטחנות קפה ממותגים.

• יצירת מוצר נלווה לקו הליבה, כגון חברת חמאת בוטנים המציעה ג'לי.

• מינוף מותג המעמד או מעמד להיכנס פלח שוק חדש, למשל, מותג בגדי גברים גדל פופולרי ולאחר מכן הוא מתחיל מיתוג בגדי נשים עם הלוגו שלה.

כמו תמיד, העסק צריך לקחת מחקר לפני בחירת איזו אסטרטגיה פוטנציאלית יש את הרמה הגבוהה ביותר של התאמה עם המותג הליבה הוא הסיכוי הטוב ביותר להצליח.