חישוב ערך הפרסום של סיפור חדשות על ידי מדידת כמות הכיסוי - אינץ 'עבור פרסומים להדפיס שניות או דקות לשידורי רדיו או טלוויזיה - והכפלת כי לספור לפי שיעור הפרסום. לדוגמה, אם קיבלת 30 שניות של כיסוי במהלך ראיון רדיו, ושיעור הפרסום של התחנה עבור נקודה של 30 שניות הוא 500 $, שווי ערך הפרסום שלך (AVE) הוא 500 $. מדידת AVE אינה מצביעה על יעילות או רווחיות; זה פשוט מדידה של ערך.
החסרונות של AVE
המכון ליחסי ציבור, קבוצת סחר בינלאומית בתעשייה, מצטרף לאחרים בתעשיית יחסי הציבור בהתנגדות לשימוש ב- AVE כניסיון מקובל להשוות את הסיקור החדשותי לפרסום. אם כיסוי של לקוח הוא שלילי, סיבות IPR, הערך שלה לא יכול להיות דומה למודעה בתשלום שבו ההודעה נשלטת חיובית. כמו כן, כאשר הלקוח מוזכר במאמר גדול עם כמה ממתחרותיו, הקורא אולי לא זוכר אזכור יחיד של לקוח במאמר המכיל כמה שמות. עם זאת, כמה אנשי יחסי ציבור מציעים סיפור חדשותי אמין יותר מאשר פרסום בתשלום והוא "שווה" יותר ללקוח; כמו כן, ניתן להציב סיפור חדשותי שבו אין שווה ערך למודעה, כמו בעמוד הראשון של עיתון לאומי.
תמיכה בערכי פרסום
למרות החסרונות, חישוב שוויון המודעה יכול להצביע על טווח ההגעה או על גודל הקהל. פרסומים עם מחזור גבוה בדרך כלל תשלום יותר עבור שיעורי המודעה; אם מופיע סיפור בפרסום מרכזי, יש לך אינדיקציה לאימות כי הוא הגיע יותר אנשים מאשר עמית קטן עם פחות קוראים ולכן שווה יותר. כמה אנשי מקצוע יחסי ציבור להוסיף מכפיל לחישוב מבוסס על איך בולט הלקוח מוזכר או כדי להסביר את האמינות הנתפסת של חדשות לעומת פרסום. אין מדע בשיטה המשוקללת הזאת; פעמים רבות זה פסק דין של סוכנות יחסי ציבור או מקצועי.
