למרות תקציב השיווק עלול לגרום לך לחשוב על הכסף שהוקצה עבור קניות בשוק המקומי, זה באמת על משהו אחר לגמרי. עסקים שצריכים להגיע ולקשר עם הלקוחות שלהם חייבים ליצור תקציב שיווק ופרסום בכל שנה כדי לעשות זאת. התקציב מממן את מאמצי השיווק של החברה, אשר יכול לכלול פרסום, פרסום בטלוויזיה או רדיו או אירועים קידום מכירות וחומרים. כמו בכל התקציבים, תקציבי השיווק מסתיימים בדרך כלל לפני תחילת שנת הכספים של החברה. סכום הכסף המוקצה למחלקת השיווק תלוי בגורמים הנעים בין גודל החברה לבין מעמדה בשוק שלה והרווחים שהיא מייצרת.
עלויות שכיר
ראש מחלקת השיווק אחראי בדרך כלל ליצירה, להציע ולנהל את התקציב בכל שנה. פריטים נפרדים בתקציב עשויים לכלול מחקר שיווקי, יצירת מודעות למותג וחומרי אריזה למוצרים חדשים, בין היתר. שכר העובדים של העובדים במחלקה מהווה חלק ניכר מהתקציב, כגון מנהלים, אנליסטים ואנשי תמיכה, הכולל גם את הפיצויים, המענקים וההטבות.
פרויקטים שיווקיים
הפרויקטים הממומנים בתקציב עשויים לכלול סקרים וקבוצות מיקוד תחת מחקר שיווקי או אלה עשויים להיות תחת המודעות למותג, במיוחד כאשר מגלגלים מוצר חדש. לפעמים, מותג או פרסום מכסה את הפריטים האלה אם מותג או מנהל פרסום ביקשו את סקרי השיווק. פרויקטים אחרים הנכללים בדרך כלל בתקציב השיווק כוללים מחקר מוצרים חדש, ניתוח תחרות ומחקר בתעשייה.
עלויות תפעוליות
אם עלויות אספקת המשרדים יכוסו תחת סעיף אחר בתקציב הכולל של החברה, מחלקת השיווק עשויה לכלול גם את הפריטים הללו בתקציב. שטח זה של התקציב עשוי לכלול גם מחשבים ומדפסות, מכונות צילום, מכשירי פקס ומגרסים. ציוד אחר של מחלקת השיווק יכול לכלול רכישות עבור מקרנים מחוברים למחשבים להצגות מצגות או ציוד וידאו לבדיקת נקודות פרסום מראש.
פרסום וקידום מכירות
אתר האינטרנט של החברה ואת העלויות כדי לשמור את זה יכול גם ליפול תחת זרוע השיווק כפי שהוא משמש כדי לפרסם ולקדם את העסק. הוצאות פרסום אחרות יכולות לכלול קמפיינים בדואר ישיר, עלויות רכישת רשימות דיוור, שירותי שיווק בדוא"ל או פרסום באנרים או כתבות באינטרנט. שירותי עיצוב גרפי, ג'ינגלים רדיו ועלויות שכירת סוכני מודעות במיקור חוץ גם נופלים תחת התחום של תקציב השיווק.
