שיווק grassroots שיווק גרילה דומים מאוד. שניהם מתכוונים להפיץ את המלה על חברה או דמות ציבורית על ידי עיסוק בהמונים. גרילה שיווק הוא מונח שטבע על ידי ג 'יי קונרד לוינסון לעמוד שיווק הדורש הרבה זמן ואנרגיה לבצע על ידי חברה ללא תקציב גדול. שיווק grassroots כוללת מסעות פרסום המתחילים, או להפיץ לאט לאט, את ההמונים, עם מעט התערבות של החברה משווקת.
מוצא
שיווק grassroots ניתן להתחיל על ידי מחלקת שיווק פנימי, סוכנות שיווק או פשוט על ידי תומכי החברה. לעתים קרובות אלה תומכים לכלול לקוחות בעלי השפעה כמו סלבריטאים או בלוגרים פופולריים. עם זאת, כל קבוצה גדולה של אנשים המבטאים את תמיכתם בחברה או דמות ציבורית באותו זמן יכול להיות דוגמה של שיווק עממי. הם מרכיב מפתח שיווק עממית מופעל על ידי אוהדים או לקוחות היא כי כולם לארגן למטרה מסוימת: מקבל אחרים לבצע רכישה, להצבעה או לקחת מהלך אחר של פעולה. שיווק גרילה תמיד מתחיל עם החברה או סוכנות שיווק.
טקטיקות
שיווק Grassroots לוקח גישה שקטה להפיץ את ההודעה על החברה. טקטיקות כוללות העברת סחורה עם לוגו החברה על זה, השקת אתר ממומן, בלוגים על נושא כולל את שם החברה בפוסטים. שיווק grassroots מבטיח הודעה של החברה היא מול קהל היעד שלה לעתים קרובות כל כך שהם מתחילים לשאול על החברה. טקטיקות שיווק גרילה כוללות העברת קופונים או תחרויות ריצה. זה אומר, "אם אתה עובד איתנו, הנה איך נוכל לתגמל אותך."
עלות
כאשר שיווק עממי הוא יזמה על ידי ההמונים, זה מגיע ללא עלות לחברה, אלא אם כן הוא בוחר להיות מעורב. לדוגמה, אם לקוח יוצר סרטון על חברה והוא הולך ויראלי, ייתכן שהחברה תרצה לבחור לרכוש את הסרטון. עם זאת, כל הייצור והפצה של וידאו עד לנקודה זו שולם על ידי הלקוח. שיווק grassroots לא נכתבו על ידי ההמונים וכל צורה של שיווק גרילה משלמים על ידי החברה המעוניינים להפעיל את הקמפיינים.
כוונה
המטרה הכוללת הן של עממיות והן שיווק גרילה היא להגדיל את המכירות ואת המודעות למותג. עם זאת, במקרה של שיווק עממי נכתבו על ידי ההמונים, המטרה המיועדת הראשונית אולי היה פשוט ליצור משהו מהנה, כמו וידאו או תמונה מצחיקה, כדי לתמוך בחברה או סיבה. המטרה המיועדת לכל תוכניות השיווק שהחלה החברה או סוכנות השיווק שלה היא להגדיל את המכירות ואת המודעות למותג מההתחלה.
