קידום תרופות חדשות, שיווק שירותים של רופאים או אפילו בתי חולים גדולים, וחינוך הציבור על תפקידה של אנשי מקצוע בריאות בקהילותיהם: אלה הם כל ההיבטים של שיווק רפואי. בעוד תעשיית השיווק עצמה היא מקצוע עתיק יותר, עם שורשים בפרסום המסורתי, שיווק ספציפי בזירה הבריאות היא פרקטיקה חדשה למדי. העתיד של התעשייה הוא בהיר עם אינדיקטורים חזקים בתחום התעסוקה שיווק רפואי מספרים.
מוצא
לדברי קופר בטקסט שלו, "שיווק: קרן לאיכות מנוהלת", האגודה האמריקאית לבתי חולים קיימה כנס השיווק הראשון שלה בשנת 1977. זה היה המאמץ הראשון הידוע של איגוד בתעשייה מכובד כלפי מאמצים משותפים התמקדו לקידום היבטים שונים של בריאות. שיווק בתחום הבריאות הפך מאז עסק גדול.
ערך כלכלי
הערך הכלכלי של זירת השיווק הרפואי הולך וגדל - אומדן הערך הדולרי המדויק שלו הוא אתגר, אך ידוע כי אלפי מקומות עבודה בארה"ב נמצאים ישירות בתחום הבריאות. סוכנויות פרסום מתחרים לעתים קרובות על חשבונות שיווק בריאות, בשל אופי הרווחי של התעשייה. שיווק סוכנויות פרסום בריאות בלבד קיימים גם, בעיקר לשרת בתי חולים גדולים ומרכזי שירות עבור מחלות גדולות, כגון סרטן.
פיתוחים חדשים
למרות הזירה שיווק הבריאות גדל במהירות, זה לא היה ללא אתגרים. הפרסום של תרופות, בפרט, יש להתמודד עם אתגרים רבים לגבי קידום מתאים של תרופות חדשות. שיווק הבריאות עצמו, בהתחשב בהשלכות האתיות והשפעתו על טובת הכלל, דורש שיקול נוסף במהלך התכנון השיווקי. בעלי העניין השיווקיים חייבים להבטיח שהפרסום עומד בקווים המנחים החוקיים והאתיים שנקבעו על ידי מגוון ענפי התעשייה.
