שיווק הוא מרכיב חיוני עבור כל העסקים והתעשיות. מסעות שיווק מוצלחים מגבירים את המודעות למותג ולמוצר בקרב לקוחות היעד ומפתים אנשים לנקוט פעולה, כגון לבצע רכישה. מיקרו ושיווק מאקרו הן שתי תיאוריות שיווקיות שונות המשמשות לפיתוח אסטרטגיה שיווקית.
מאקרו שיווק
שיווק מאקרו מתייחס לתפיסה הגדולה של שיווק. הוא בוחן את ההשפעה החברתית של השיווק, כמו גם את זרימת המוצרים והשירותים לתוך הכלכלה והאם מוצרים אלה לטובת החברה בדרך כלשהי. שיווק מאקרו מסייע לקבוע מי יפתח מוצר, כגון חברה; כמה מוצר יפותח על ידי חברה המבוססת על צרכי הצרכנים או הביקוש לשוק; למי המוצר, כגון פלח שוק מסוים או דמוגרפי; וכאשר זה ישוחרר בשוק מבוסס על זמן הייצור, עונתיות הביקוש ללקוח.
רכיבים של שיווק מאקרו
על פי מומחי שיווק ג 'רום מקארתי וויליאם ד Perreault, ג' וניור, ישנם שמונה מרכיבים חיוניים של מאקרו שיווק: קנייה, מכירה, הובלה, אחסון, סטנדרטיזציה ודירוג, מימון, לקיחת סיכונים ומידע שוק. קנייה היא הצרכנים פעולה לקחת לרכוש מוצר, בעוד המכירה היא פעולה חברות לקחת למכור את המוצר לצרכן להרוויח כסף. הובלה היא פעולה של העברת מוצר כך שהצרכנים יכולים לגשת אליו, בעוד אחסון היא פעולה של שמירה על המוצר נגיש כאשר הצרכנים צריכים את זה. סטנדרטיזציה ודירוג מתייחס לארגון מוצרים לפי גודל ואיכות, בעוד מימון מתייחס מימון השקות המוצר. לקיחת סיכונים מתייחסת לצורך להתמודד עם אי וודאויות בשוק, בעוד מידע שוק הוא נתוני שוק החברות להשתמש כדי לשווק מוצרים לאנשים הנכונים בזמן הנכון ובמקום.
שיווק מיקרו
בעוד שיווק מאקרו הוא על כל התיאוריה ואת התמונה הגדולה מושגים, שיווק מיקרו מתייחס פעילויות שיווק ספציפיות מסעות פרסום. שיווק מיקרו הוא מכונה לעתים גם ניהול שיווק או שיווק נישה. זהו תהליך של שיווק מוצר לפלח מסוים של חברה, אוכלוסייה או תרבות. משווקים מיקרו לזהות צורך קולקטיבי ספציפי של קהל היעד, ולהשתמש כי צריך להעביר מסר מפתה אנשים לקנות מוצר. לדוגמה, אם אתה מוכר בריכות שחייה באזור חם של המדינה, אתה משתמש ברצונם של אנשים להישאר מגניב לעזור למכור את הבריכות.
מערכת יחסים
מאקרו ושיווק מיקרו יש מערכת יחסים סימביוטית; אף אחת מהן לא תהיה בעלת תכלית רבה. לדוגמה, שיווק מיקרו מתייחס למסעות פרסום ספציפיים או לפעולות שמשווקים לוקחים, אך הם לא יכלו לנקוט בפעולות אלו ללא מימון או מידע שוק כדי לקבוע את הצרכים או את קהל היעד שלהם. באופן דומה, שיווק מאקרו יהיה חסר טעם ללא שיווק מיקרו. אין טעם לאסוף נתונים ולבדוק את השפעת השיווק על חברה ללא ביצוע בפועל של פעילות שיווקית.
