מסע הפרסום שלך יכול לספר לצרכנים כמה נפלא אתה או כמה רע התחרות. מודעות חיוביות מתייחסות לנימה אופטימית: הן מעודדות אדם לקנות מוצר או שירות ולהדגיש דברים שישתפרו אם יעשו זאת. מודעות שליליות מזהירות את ההשלכות של אנשים אם הם לא קונים את מה שאתה מוכר. לשניהם יש את השימושים שלהם ואת החסרונות שלהם.
מודעות חיוביות
אחד מבצעי המודעה אמר ל"ניו יורק טיימס "כי פרסום ערעור על ערעורים על האמונה האמריקנית ישתפר. מודעות המציגות תוצאות חיוביות אם הצרכנים מנסים מוצר חדש, עוברות לחברה שלך או מצטרפות לצבא, משחקות אופטימיות זו. אם אתה רוצה לבנות את המוניטין של החברה שלך או את המוצר שלה, מודעות חיוביות להציע לצרכנים סיבות לבטוח בך ולנסות מה שיש לך להציע.
מודעות שליליות
מודעות שליליות פועלות על ידי אזהרה מפני תוצאות איומות אם הצרכנים לא משנים את התנהגותן - הרבה מודעות נגד עישון לוקחות גישה זו - או מראה עד כמה נחותה התחרות שלך. מודעות שליליות כוללות לעתים קרובות אלמנטים חיוביים: מודעות Mac של תחילת המאה ה -21 הצביעו על פגמים במערכות Windows כדי להפוך נקודה חיובית על נקודות החוזק של המותג Mac. על ידי הדגשת האזורים שבהם היכו את המתחרים שלך, מודעות שליליות יכולות להגדיל את המכירות שלך.
רגשות
הדרך שבה אנשים מרגישים לגבי מודעות משחקת תפקיד גדול אם המודעה מייצרת את התוצאות הרצויות. אף על פי שהצרכנים מעדיפים מודעות חיוביות, "ניו יורק טיימס" אומרים, הם עשויים להגיב לשלילה בזמנים כלכליים קשים אם המודעה אופטימית מדי או מבטיחה בהבטחות מוגזמות. מודעות שליליות יכולות להשאיר טעם חמוץ בפה של הצרכנים אם הן מופיעות מדי רוחות; כי תחושה שלילית עשוי לשפשף על החברה שלך, כמו גם את היריב אתה ממוקד.
שיקולים
אם אתה מאמץ מסע פרסום שלילי, ודא שהוא מדויק. הדגשת תחומים שבהם המוצר שלך הוא באמת מעולה הוא חוקי לחלוטין, אבל עיוותים על כמה רע יריבים שלך יכול לגרום לתביעה. צרכנים יכולים גם להסיק כי אם כל מה שאתה יכול לעשות הוא זבל האשפה, זה סימן שאין לך שום דבר חיובי להציע להם. המהלך הבטוח ביותר, חלק מחברי התעשייה להישאר, היא לשמור על המודעות שלך ריאלי, אם אתה הולך על השפעה חיובית או שלילית.
