פרסום וחסויות למעשה הם מונחים מתואמים שיש להם חפיפה רבה ביישומים שיווקיים מעשיים. פרסום הוא משלוח לא אישי של הודעת פרסום בתשלום באמצעות צורה כלשהי של המדיום המונית. נותני חסות בתשלום הם בדרך כלל עבור חברות לשלם בינוני מסוים להשתמש במרחב או זמן עבור מיקום המודעה. אירוע חסות הם צורה ייחודית של חסות שבו חברות לשלם כדי לעזור לממן אירוע בתמורה אזכור החסות.
יסודות הפרסום
ריצ'רד פ טפלינגר מאוניברסיטת וושינגטון סטייט מציין בדיון הארוך שלו "הגדרה של פרסום", כי הפרסום חייב לעמוד שלושה קריטריונים ספציפיים. ראשית, זוהי הודעה בתשלום, כלומר החברה המממנת משלם עבור זמן או מקום כדי לספק את זה. שנית, הוא מועבר באמצעות מדיום המוני (למשל, טלוויזיה, רדיו, מגזין, עיתון, אינטרנט). שלישית, הוא מנסה לשכנע. יחסי ציבור, אם כי דומים, אינו פרסום טכני, כי חברות לא על ידי התקשורת שטח יחסי הציבור.
עוד על פרסום
התקשורת המסורתית המשמשים בפרסום הם טלוויזיה ורדיו (שידור), מגזינים ועיתונים (הדפסה) ולאחרונה, האינטרנט. חברות גדולות להשתמש באופן שגרתי אחד או יותר של התקשורת, בעוד עסקים קטנים בדרך כלל צריך לחפש את האפשרויות הזולות ביותר. מדיה תמיכה אחרים, כגון שלטי חוצות, תחבורה, פריטים מיוחדים, ספריות ועוד רבים נישה התקשורת, משמשים לעתים קרובות כדי לחזק את מסע הפרסום של החברה. חברות להרכיב מטרות, אסטרטגיות ותקציבים ולאחר מכן לשלם כדי לספק מסרים פרסומיים באמצעות מדיה שונים, מנסה לגרום לפלח מסוים הלקוח לקנות.
יסודות חסות
כאשר סוכנויות פרסום ותקשורת מתייחסים נותני החסות, הם בדרך כלל מדברים על החברה או הארגון שמשלם לקנות מדיה שטח. לפיכך, השימוש הכללי בחסות הוא בהתייחסות נותנת החסות של מסירת פרסומת. למעשה, טפלינגר דן בהקשר המשפטי של גילוי החסות בתקשורת. ועדת הסחר הפדראלית (FTC) מפקחת על נהלי פרסום אתיים ומחייבת שלמסרים פרסומיים יש הבחנה ברורה מתוכן התקשורת באמצעות גילוי החסות. לדוגמה, קורא עיתון צריך לדעת את ההבדל בין תוכן המדיה לבין מיקום המודעה באמצעות תיוג ברור של פרסומת, בדרך כלל לציין את החסות. זה עושה את זה ברור לקורא את ההודעה אינה מאושרת על ידי המדיום אבל הוא שילם על ידי נותן החסות.
חברה או אירוע חסות
החסות העסקית מוגדרת על ידי המילון העסקי כ"גיבוי פיננסי של תוכנית ציבורית או פרויקט על ידי חברה, כאמצעי לשיפור תדמיתה הארגונית ". חברות או אירוע חסות היא צורה ספציפית יותר של פרסום. US Legal למעשה משתמשת בביטוי "צורה של פרסום" בהגדרתו של חסות החברה. חברות לפעמים חסות פעילויות צדקה או פעילות קהילתית לבנות את הדימוי שלהם כחברה אחראית חברתית. אחרים מעניקים חסות לאירועים או פעילויות מרכזיות כדי ליצור קשר עם קהלים ממוקדים באירועים או צפייה דרך הסיקור התקשורתי.
