ניתוח PEST הוא כלי שימושי עבור כל עסק. קל לשימוש ולהבין, ניתוח PEST מספק מתודולוגיה לבחינה ביקורתית של גורמים חיצוניים שעלולים להשפיע על העסק עצמו, פעילותו ו / או האסטרטגיה שלו. ההיבט החשוב ביותר לזכור הוא כי ניתוח PEST הוא לא יותר מאשר מסגרת לקביעת הגורמים החיצוניים שעלולים להשפיע על העסק. ניתוח PEST עצמו אינו מיועד כמבנה קשיח הדורש רשימות ברשימות בקטגוריות מוגדרות היטב. החוזק הגדול ביותר של ניתוח PEST הוא יכולתו להקל על סיעור מוחות על גורמים שאינם בשליטת החברה, אך משפיעים על העסק בכל זאת. האפקטיביות היחסית של ניתוח PEST תשתנה בהתאם לתעשייה ולטובין / השירותים שיוצרו על ידי החברה. ניתוח PEST הוא הטוב ביותר בשימוש בתרחישים שבהם מיקום חדש, מוצר או שירות נחשב, רכישה פוטנציאלית או מיזוג נשפטים, או את הקשר הנוכחי של העסק, המוצר, השירות או המותג מוערך לגבי השוק שלה.
היסטוריה ושימוש
PEST הוא סוג של ניתוח המשמש ניהול אסטרטגי אשר לוקח בחשבון גורמים פוליטיים, כלכליים, חברתיים וטכנולוגיים (PEST). המונח "PEST" הוטבע לראשונה על ידי פרנסיס אגילאר בספרו משנת 1967, "סריקה של הסביבה העסקית". הניתוח גם לעיתים קרובות כולל גורמים משפטיים וסביבתיים, ובכך ליצור ניתוח PESTEL. את "EL" נוספה על ידי ליאם Fahey ו V.K.נאריאן בספרו "ניתוח מאקרו-סביבתי בניהול אסטרטגי" שפורסם בשנת 1986. בשילוב עם מודל חמשת הכוחות של מייקל א. פורטר וניתוח SWOT של אלברט המפרי, ניתוח PESTLE הוא כלי שימושי להבנת הביקוש / ירידה בשוק, העסקים השוטפים עמדות והזדמנויות פוטנציאליות. הגורמים שהם מנתחים לא צריכים להיחשב רק ברמת החברה. במקום זאת, יש לבדוק את הגורמים החיצוניים הללו בחברה, ברמה הארצית והעולמית.
גורמים פוליטיים
ניתן לראות זאת כמידה שבה משפיעה החקיקה הממשלתית על החברה. דוגמאות לכך כוללות מדיניות מס, מגבלות סחר ותעריפים. דוגמאות פחות ברורות כוללות יחסים בין מדינות, מגמות פוליטיות, סוגי ממשל, מלחמה, טרור, אמנות ומטבע.
גורמים כלכליים
בעוד שקשורים קשר הדוק לגורמים פוליטיים, הגורמים הכלכליים שניתחו על ידי ניתוח PESTEL מתמקדים יותר בהשפעה המוניטרית שנוצרה. דוגמאות לכך כוללות שערי חליפין, ריבית, אינפלציה, רמת היבוא / הייצוא, אמון הצרכנים, שוקי ההון ושיעורי הצמיחה במשרות.
גורמים חברתיים
הגורמים החברתיים (הנקראים גם גורמים חברתיים-תרבותיים) מתייחסים לאותם גורמים הנובעים מהטעמים המשתנים של החברה, מהעדפותיה ומדרישותיה. דוגמאות כוללות הכנסה פנויה, התפלגות גיל, שיעור גידול האוכלוסייה, חינוך, גיוון, רמת החיים וגישות תרבותיות.
גורמים טכנולוגיים
גורמים טכנולוגיים כוללים את הגורמים בחברה, כגון מחקר ופיתוח, כמו גם של חברות משלימות ומתחרים, כגון חידושים וקידומים חדשים. גורמים טכנולוגיים נוספים כוללים תחבורה, תקשורת ואינטרנט.
גורמים סביבתיים
גורמים סביבתיים כוללים שינויי אקלים, אקלים ומזג האוויר, כמו גם עמדות כלפי הסביבה.
גורמים משפטיים
גורמים משפטיים שיש להתחשב בהם, הן ברמה המקומית והן בכל מדינה בה פועלת החברה, כוללים דיני הגבלים עסקיים, דיני צרכנות, דיני עבודה, דיני בריאות ובטיחות ודיני תאגידים.
